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高光驚喜不只0.01,岡本X瓜生太郎限量聯(lián)名禮盒引爆京東超級品牌日

來源于:未知2021-04-12 17:17編輯:human
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隨著她力量的崛起,女性成為了時(shí)下最受矚目的群體之一。她們生而獨(dú)立自信灑脫,愈發(fā)注重個(gè)性的多元發(fā)展和質(zhì)感生活的需求滿足。尤其在親密關(guān)系中,她們不再隱藏真我,而是在平等的情感對話中既悅己也愛他。作為全球知名的兩性健康品牌,岡本除了倡導(dǎo)兩性關(guān)愛,也十分注重女性的需求與發(fā)展。

四月初,岡本特邀日本藝術(shù)家瓜生太郎,打造了一系列女性化的創(chuàng)意視覺、聯(lián)名禮盒及衍生周邊。此次跨界合作,不僅將日本藝術(shù)家瓜生太郎對女性觀察和表達(dá)的獨(dú)特視角與岡本的品牌理念完美結(jié)合,同時(shí)也給予了岡本一個(gè)從藝術(shù)維度出發(fā)關(guān)愛女性,建立品牌與消費(fèi)者情感連接的機(jī)會(huì)。此外,本次藝術(shù)聯(lián)名項(xiàng)目落地“京東超級品牌日”的黃金營銷節(jié)點(diǎn),正式開啟岡本京東超級品牌日的營銷大幕。該舉除了繼續(xù)強(qiáng)化品牌的日系內(nèi)核,也有助于為岡本001產(chǎn)品造勢,進(jìn)一步將日式極致高端的產(chǎn)品記憶點(diǎn)深植消費(fèi)者的心智中。

岡本邀請瓜生太郎作為聯(lián)名藝術(shù)創(chuàng)作者,延續(xù)日式美學(xué)理念

01 “的前綴=邊緣性?岡本x瓜生太郎「她非它」

在當(dāng)代女性對自我展現(xiàn)需求越發(fā)強(qiáng)烈的大背景下,品牌與女性對話的方式也變得更為深入。岡本這次特別邀請瓜生太郎進(jìn)行聯(lián)名設(shè)計(jì),就是看重他長期以來對“女性意識”的深度探索和思考。事實(shí)上,作為當(dāng)今日本炙手可熱的插畫家之一,瓜生太郎憑其獨(dú)特而又細(xì)膩的畫風(fēng),備受時(shí)尚界和藝術(shù)界的追捧。與其他藝術(shù)家不同,瓜生太郎的創(chuàng)作只落筆于女性,透過不規(guī)則的設(shè)計(jì)和幾何圖形,勾勒出一個(gè)個(gè)棱角鮮明卻又魅力十足的女性形象。在他看來,每一個(gè)女性不同的穿著與姿態(tài)都賦予了她們獨(dú)具標(biāo)識的特點(diǎn);而這也意味著女性有能力通過對外在條件的支配去表達(dá)自己的態(tài)度與風(fēng)格,來讓自己變得更加多元和與眾不同。

這種對女性豐富個(gè)性的包容和大膽表達(dá)的支持其實(shí)也與岡本的品牌理念不謀而合。岡本始終關(guān)注女性在兩性關(guān)系中的舒適和自洽狀態(tài),重視女性本身的體驗(yàn)感,同時(shí)也鼓勵(lì)女性在自我感受和悅己意識上的解放。以此為基礎(chǔ),岡本通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的實(shí)現(xiàn),打造出世界上最薄的安全套之一 -- 岡本001。0.01mm薄度帶來的零觸感親膚體驗(yàn)?zāi)軌蜃層H密關(guān)系中的雙方收獲更好的情感交流。實(shí)際上,從岡本日本總部“讓女性更活躍・美好的愿景”的關(guān)懷項(xiàng)目,到岡本0.03貼身超滑上市,從與知名播客平臺隨機(jī)波動(dòng)的女性親密關(guān)系話題的合作,再到本次與瓜生太郎「她的本色,更出色」主題視覺的呈現(xiàn),岡本對女性的關(guān)懷從不只停留在某個(gè)特定的時(shí)間點(diǎn),而是貫穿于每時(shí)每刻。

02打破從屬關(guān)系,她”不只是被觀察的對象

本次岡本與瓜生太郎創(chuàng)作的人物形象摒棄了以大眾審美為主的纖細(xì)身板,取而代之的是五位線條飽滿、配色鮮明的新女性。她們分別代表了時(shí)尚魅力的都市白領(lǐng)、實(shí)干精煉的業(yè)界精英、優(yōu)雅內(nèi)斂的溫婉麗人、天真俏皮的可愛女生以及個(gè)性十足的颯爽御姐。

她們每個(gè)人都堅(jiān)定地注視著前方,以各自的情感穿透共同傳遞出岡本和瓜生太郎所鼓勵(lì)的“她的本色,更出色”的核心理念。其中,瓜生太郎談道:“我通過她們的穿著與姿態(tài),賦予了她們每一個(gè)人獨(dú)具標(biāo)識的特點(diǎn),女性可以使自己變得更加多元及與眾不同。”

當(dāng)代女性對多元的追求不僅體現(xiàn)在個(gè)性的表達(dá)上,更深植于生活態(tài)度中。她們希望能夠延伸有限人生的邊界,充分嘗試和體驗(yàn),從而實(shí)踐出個(gè)體的多面性。因此,此次的聯(lián)名設(shè)計(jì)也尤為注重多樣性的拓展呈現(xiàn)。其中,不僅這五位女性角色視覺所延展出的聯(lián)名禮盒,融合了時(shí)尚感與藝術(shù)性;聯(lián)名推出的一系列周邊也兼具美感與實(shí)用性。

岡本X瓜生太郎限量禮盒與周邊產(chǎn)品

03線上線下360度全方位整合傳播

除了在藝術(shù)上的探索,岡本也著力通過整合線上線下的資源,打通與消費(fèi)者對話的路徑。而此次的聯(lián)名合作就是岡本多矩陣全方位傳播的實(shí)踐。

在線上,岡本邀請來自不同圈層的意見領(lǐng)袖共同探討真我人生的多重可能性。其中,最有代表性的便是熱愛極限運(yùn)動(dòng)的B站斜杠UP主“小獅子佑醬”的視頻內(nèi)容。作為一名追求速度的摩托車愛好者,她在影片中講述了自己愛上摩托車的理由,同時(shí)也分享了個(gè)人的生活態(tài)度和斜杠青年的多重身份。小獅子佑醬不僅以本人的真實(shí)故事生動(dòng)演繹了岡本x瓜生太郎設(shè)計(jì)中街頭運(yùn)動(dòng)角色的形象,同時(shí)也呼應(yīng)了“她的本色,更出色”的聯(lián)名主題,鼓勵(lì)女性在生活中充分挖掘自己的熱愛與追求。除了與意見領(lǐng)袖在B站上的互動(dòng),岡本還在抖音、微博、微信、知乎、小紅書等多個(gè)線上平臺進(jìn)行品牌內(nèi)容的精準(zhǔn)投放,從而實(shí)現(xiàn)更大范圍內(nèi)的有效觸達(dá)。

包含B站、抖音、知乎、微信公眾號、微博、微信視頻號、小紅書、等多平臺內(nèi)容精準(zhǔn)投放

在線下,為了更好地營造與消費(fèi)者互動(dòng)的氛圍,岡本此次也在北京合生匯購物中心打造了一個(gè)“還原日式絕美藝術(shù)”的沉浸式快閃店。整個(gè)快閃店由三大體驗(yàn)主題組成。破次元壁的漫畫場景、浪漫的櫻花道和日本標(biāo)志性的電車裝置,讓消費(fèi)者置身其中便可感受到多面的日式風(fēng)情。與此同時(shí),每個(gè)主題區(qū)域的互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)也充分結(jié)合了岡本產(chǎn)品本身在看、聽觸等觀感上所能調(diào)動(dòng)的精細(xì)情緒和感受。無論是二次元體感漫畫機(jī),還是001櫻花鼓風(fēng)機(jī)拍照區(qū),消費(fèi)者都可以在沉浸式體驗(yàn)中提升對岡本001的認(rèn)知。不僅如此,通過快閃店的形式,岡本也得以近距離地與消費(fèi)者對話,展現(xiàn)品牌對兩性的關(guān)懷。

北京合生匯購物中心 岡本×瓜生太郎「她的本色,更出色」快閃體驗(yàn)

此外,在戶外大型地標(biāo)的投放上,岡本也針對目標(biāo)人群進(jìn)行了精準(zhǔn)考量,選取上海、廣州、蘇州等重點(diǎn)城市的核心區(qū)域進(jìn)行,在目標(biāo)人群的觸達(dá)上實(shí)現(xiàn)廣泛性,讓更多人看到此次聯(lián)名的藝術(shù)美學(xué)魅力。

左:蘇州雙子塔 右:廣州天河太古匯

04品效合一,岡本打造引力磁場

此次岡本×瓜生太郎聯(lián)名落地岡本京東超級品牌日,可謂是在春日之末,成功實(shí)現(xiàn)線上線下的雙擎驅(qū)動(dòng)。借藝術(shù)之力,岡本以聯(lián)名合作的形式,不僅為消費(fèi)者帶來了藝術(shù)視覺系體驗(yàn),同時(shí)也為岡本001在廣大女性用戶中積攢的良好口碑再添新彩。

從創(chuàng)意視覺的態(tài)度彰顯,到關(guān)愛女性主題的內(nèi)容發(fā)酵,再到高效的流量轉(zhuǎn)化,岡本通過全域觸達(dá)的方式進(jìn)一步強(qiáng)化了岡本001的受眾記憶點(diǎn),清晰展現(xiàn)出岡本對女性力量覺醒的洞察和對女性真摯的情感撫慰?梢哉f,岡本憑借全面連貫的市場傳播和深切溫暖的人文關(guān)懷,成功地將整合營銷“玩”出了一個(gè)新的高度。

關(guān)于岡本

岡本,源自日本,創(chuàng)始于1934年。“岡本,不斷超越岡本”是岡本一直以來秉承的信念。80年來,岡本不斷超越自我,挑戰(zhàn)安全套的極致超薄。從0.03毫米到史上最薄的0.01毫米,以專注的精神打造精薄、安全、柔韌、極致品質(zhì)的安全套,始終追求為用戶提供無佩戴感的極致體驗(yàn)。

關(guān)于瓜生太郎

瓜生太郎TARO URYU,日本插畫藝術(shù)家,F(xiàn)居?xùn)|京,以時(shí)尚為主題,擅長觀察及繪畫女性,個(gè)人特色鮮明,擅長以幾何圖形表達(dá)出不同形象的時(shí)尚女性,為藝術(shù)界和時(shí)尚界提供了豐富靈感。

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