維度女性網(wǎng) > 時(shí)尚推薦 > LILY×SMILEY聯(lián)名系列點(diǎn)亮春夏風(fēng)尚 攜時(shí)尚女星宋軼成超級(jí)微笑官
線上線下聯(lián)動(dòng)引爆聯(lián)名系列 點(diǎn)亮職場微笑時(shí)刻
近日,商務(wù)時(shí)裝品牌LILY與風(fēng)靡全球的SMILEY IP攜手推出聯(lián)名系列,標(biāo)志性的微笑符號(hào)設(shè)計(jì)與FRESH和JOY兩大產(chǎn)品線趣味結(jié)合,以“希冀”為設(shè)計(jì)靈感關(guān)鍵詞,將微笑哲學(xué)糅進(jìn)職場新女性的穿搭態(tài)度,同時(shí)攜手時(shí)尚女星宋軼,共同開啟“SMILEY HOUR”職場微笑時(shí)刻,演繹積極樂觀的女性職場力。
微笑哲學(xué)演繹新女性自信職場態(tài)度
經(jīng)歷了2020年的疫情黑天鵝,伴隨萬物復(fù)蘇的春季到來,后疫情時(shí)期的職場信心也呈現(xiàn)復(fù)蘇之態(tài)。2020年3月,Michael page發(fā)布的《新冠疫情下中國職場信心調(diào)查報(bào)告》顯示,大部分受訪者對(duì)所處行業(yè)和企業(yè)的未來發(fā)展持較為負(fù)面的預(yù)期。時(shí)間推進(jìn)到12月,獵聘大數(shù)據(jù)院發(fā)布《2020后疫情時(shí)代職場人生存狀況白皮書》顯示,77.96%受訪者對(duì)目前的就業(yè)形勢有信心。
基于深入洞察,如何以時(shí)尚穿搭為職場女性的樂觀自信加載能量,成為商務(wù)時(shí)裝品牌LILY春夏設(shè)計(jì)聚焦的議題,在此背景下,LILY與深受全球年輕群體和潮流人士歡迎的SMILEY IP跨界合作,重磅推出以振奮職場信心為初衷的LILY×SMILEY聯(lián)名系列。
LILY×SMILEY聯(lián)名系列將極具感染力的微笑符號(hào)注入商務(wù)著裝的廓形,以復(fù)古未來主義美學(xué)營造快樂、積極、正能量的穿搭:日常百搭的微笑T恤,為職場女孩帶來好心情;別致時(shí)髦的polo衫廓形在微笑符號(hào)的加持下,chic感十足;廓形格紋西裝添加了別致的立體微笑壓印細(xì)節(jié),復(fù)古風(fēng)情不減之余,也為格紋賦予能量新搭配……
SMILEY微笑符號(hào)簡單明快,以元?dú)馐愕狞S色笑臉傳遞好心情,這個(gè)活潑鮮明的流行文化圖案已經(jīng)風(fēng)靡了近半個(gè)世紀(jì),授權(quán)覆蓋超過100個(gè)國家,授權(quán)合作伙伴接近300家。LILY品牌關(guān)注當(dāng)下職場女性著裝的多元表達(dá),時(shí)刻探索女性的多元力量。此次,LILY與SMILEY經(jīng)典的明黃笑臉合作,是商務(wù)時(shí)裝與流行文化的革新表達(dá)符號(hào)攜手跨界,雙方基于對(duì)職場女性力量的洞見,將微笑的精神哲學(xué)注入職場時(shí)裝,打造專屬于LILY×SMILEY的女性面貌。
LILY X SMILEY微笑點(diǎn)亮超級(jí)地標(biāo)
攜手超級(jí)微笑官宋軼 線上線下聯(lián)動(dòng)引爆熱度
3月4日晚,上海地標(biāo)美羅城巨型玻璃球體點(diǎn)亮為明黃色笑臉,官宣LILY×SMILEY首發(fā),為宋軼空降“超級(jí)微笑直播間”預(yù)熱,引發(fā)粉絲拍照打卡狂潮,成為時(shí)尚魔都的城中熱事。
此次聯(lián)名,LILY邀請(qǐng)到近期熱播劇《贅婿》和《愛的理想生活》的人氣演員宋軼擔(dān)任LILY×SMILEY超級(jí)微笑官,呈現(xiàn)風(fēng)格滿分的“軼式”職場微笑時(shí)刻。在《贅婿》中,宋軼扮演的角色是外表柔美而內(nèi)里堅(jiān)強(qiáng)、獨(dú)當(dāng)一面的魅力女性。戲里戲外,宋軼年輕時(shí)尚的外型和獨(dú)立堅(jiān)強(qiáng)的氣質(zhì)與LILY的品牌氣質(zhì)十分契合。宋軼作為超級(jí)微笑官,與LILY拍攝合作系列大片目前在全網(wǎng)迅速發(fā)酵,引爆明星同款購買熱度。
3·8女王節(jié),宋軼更空降LILY抖音 “超級(jí)微笑直播間”,熱度飆升登頂,實(shí)現(xiàn)單日GMV突破1000萬、帶貨榜實(shí)時(shí)最高第一的亮眼成績。LILY與SMILEY美妝線SmileyBeauty同時(shí)聯(lián)名發(fā)布包含服裝+美妝產(chǎn)品的“超級(jí)微笑限定禮盒”,于宋軼直播間與天貓旗艦店同步發(fā)售,掀起粉絲追捧熱購潮。
點(diǎn)亮微笑時(shí)刻的熱潮持續(xù)發(fā)酵,3月15日起,LILY SMILEY HOUR限時(shí)快閃將亮相熱門商圈,首站設(shè)在上海地標(biāo)性商圈五角場合生匯,后續(xù)還將落地北京、西安核心商圈,IP影響力輻射再升級(jí)。
人氣演員宋軼演繹LILY X SMILEY 系列
跨界IP聯(lián)名玩法升級(jí) 賦能多元職場女性力量
此前,商務(wù)時(shí)裝品牌LILY曾多次嘗試跨界,打破圈層壁壘,通過時(shí)尚IP這一載體尋求與消費(fèi)者建立新的情感聯(lián)系。譬如去年一口氣推出“我即木蘭”花木蘭聯(lián)名系列、“中國國家地理”聯(lián)名主題商務(wù)時(shí)裝、與龍荻聯(lián)合推出的首個(gè)藝術(shù)家合作系列,三大IP系列成功打造多個(gè)爆款單品。另外,旗下JOY系列曾與潮玩品牌POP MART跨界聯(lián)名,通過二次藝術(shù)創(chuàng)作,打造“超級(jí)系列”以獲得年輕職場新生代的精神共鳴。LILY還攜手中國國家地理推出合作系列,傳遞出對(duì)社會(huì)自然的關(guān)注,賦予品牌更豐富的精神內(nèi)核。去年,LILY攜手藝術(shù)家龍荻推出首個(gè)合作系列,將“自由的精神、愛的品質(zhì)”呈現(xiàn)在服裝之上。今年年初,LILY跨界演繹齊白石“好運(yùn)年年”系列,讓東方美學(xué)時(shí)髦上身。
可見,跨行業(yè)聯(lián)名是時(shí)尚IP合作的重要趨勢,更是LILY屢試不爽的創(chuàng)新手段。時(shí)尚品牌與IP合作,一方面滿足了個(gè)性化、定制化的消費(fèi)需求,另一方面也能提升品牌時(shí)尚感。而此次LILY×SMILEY聯(lián)名系列不同以往,玩法更加新鮮多樣,線上線下整體聯(lián)動(dòng),尤其是合作當(dāng)下大熱的明星直播帶貨、網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡等方式進(jìn)行整合營銷,打造時(shí)尚話題,讓中國時(shí)裝的設(shè)計(jì)語言更好地觸達(dá)年輕消費(fèi)者內(nèi)心。
LILY攜手SMILEY,不止于時(shí)裝,更是一場突破圈層的時(shí)尚文化傳播。已構(gòu)建自有品牌個(gè)性的LILY,以流行文化符號(hào)語言來做產(chǎn)品設(shè)計(jì),用富有感染力設(shè)計(jì)語言與消費(fèi)者溝通。IP文化自帶大流量,疊加時(shí)尚明星影響力,搭載線上線下流量端口,多維聚力形成一套快穩(wěn)準(zhǔn)的“組合拳”,向年輕職場女性文化消費(fèi)傳遞清晰品牌認(rèn)知。
微笑是一種彰顯心情和態(tài)度的有力表達(dá),LILY×SMILEY聯(lián)名系列賦予女性全新力量,呼吁職場女性用“微笑職場力”表達(dá)自我,滿懷希冀地笑對(duì)壓力,積極擁抱新一天,步履不停地成為更好的自己!
LILY X SMILEY 合作系列上市
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