安踏攜手品牌代言人谷愛凌發(fā)布#因動而美#2021女子營銷主題

谷愛凌：我希望用運動激勵全中國的女性

2021年3月8日，中國運動領(lǐng)導(dǎo)品牌安踏攜手品牌代言人、自由式滑雪世界冠軍谷愛凌，發(fā)布針對女性市場的全新營銷主題“因動而美”，透過女性視角詮釋安踏“Keep Moving-永不止步”的品牌精神，并正式啟動2021年度一系列女子推廣活動。安踏鼓勵更多女性參與運動，支持每一個女生都能通過運動改變自己，獲得自信，追求夢想，在運動和生活中綻放自己的美與力，與“因動而美”的價值觀深度共鳴。

安踏攜手谷愛凌，布局女子運動市場

谷愛凌代言 她時代因動而美

根據(jù)《2020線上運動市場女性消費者洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，女性在運動市場消費規(guī)模占比逐年上升，2020年有健身習(xí)慣的女性比例高達72%，創(chuàng)造出名副其實的“運動她時代”。

伴隨著運動意識的蘇醒，注重身材與健康管理的她們，追求的不僅僅是表面的纖細身材，而是緊實的肌肉線條與充滿力量的健康身體，和積極樂觀的意志力。安踏始終關(guān)注中國女性的運動需求，通過精準的社會洞察，攜手品牌代言人谷愛凌共同提出“因動而美”的口號，旨在激發(fā)中國女性參與運動的熱情，讓更多中國女性享受運動樂趣，并從中獲得精神力量，在自己的人生賽場實現(xiàn)夢想。作為00后中國年輕力量的突出代表，谷愛凌為滑雪夢想傾注熱愛，即將代表中國隊征戰(zhàn)北京2022年冬奧會。她表示，希望用運動激勵全中國女性，實現(xiàn)因動而美的人生。

拉勾約定 構(gòu)建本土女性運動社群

相對于男性而言，女性更傾向與志同道合的閨蜜或同伴一起運動，也更樂于分享運動帶來的成就和快樂。為實現(xiàn)“用運動激勵全中國女性”的愿景，安踏攜手谷愛凌在線上共同發(fā)起了一項專為女性消費者開展的“拉勾約定”計劃。

安踏和谷愛凌共同發(fā)起“拉勾約定”計劃，構(gòu)建本土女性運動社群

活動期間，安踏將在多個社交平臺發(fā)起“拉勾約定”的互動話題，每一位熱愛運動的女性，包括運動員、演藝明星、時尚博主都將通過#拉勾約定#話題，分享運動態(tài)度和生活故事。

安踏希望借助社交平臺的力量，吸引和凝聚中國年輕女性，積極影響身邊人，帶動自己的同伴、好友一起開啟運動生活，增強默契、互相鼓勵，更加享受運動的樂趣，共同構(gòu)建“因動而美”的安踏女性運動社群。安踏將通過社群不斷開展線上線下的活動，逐漸建立屬于中國女性的運動社群文化，傳遞健康、積極、美好的新女性群像，為社會和世界的改變，發(fā)出女性的聲音。

安踏和谷愛凌共同發(fā)起“拉勾約定”計劃，構(gòu)建本土女性運動社群

安踏美力實驗室 打造女性專屬運動系列

近年來，安踏重點布局女性市場，從女性消費者的運動需求出發(fā)，通過安踏“美力實驗室”女子運動科技平臺，提出“專為女子運動之美而設(shè)計”的理念。秉持這一理念，安踏從設(shè)計、功能、面料、版型、顏色五大維度，創(chuàng)新研發(fā)全系列女性運動訓(xùn)練裝備，以及日常活力服飾、鞋履等，全面匹配女性消費者的運動與生活場景，只為支持女性享受“因動而美”的美好生活。

安踏“美力實驗室”系列：包括：勁道紗、液柔冰膚、潤膚、優(yōu)可絲、防曬系列產(chǎn)品;其中，“勁道紗A-SOFTFLEX”面料的“雙組分”結(jié)構(gòu)，具有親膚觸感、速干透氣、超強彈力、不易褪色的特色，使面料既擁有天然好彈性、不易變形、不易褪色，同時又兼具棉一般的親膚質(zhì)感，并且能夠保持長時間的透氣清爽、汗不沾身;同樣創(chuàng)新研發(fā)的“液柔冰膚”面料，甄選多種原材料和加工工藝提升面料品質(zhì)，增加配套設(shè)備投入改善產(chǎn)品性能，優(yōu)化面料染色工藝流程，最終實現(xiàn)面料具備接觸冰感、回彈性好、手感爽滑、和保型性好的多種功能。

Anta Bra家族：作為女性參與運動最重要的裝備之一，安踏特別針對各種強度運動提供支持與保護，推出Anta Bra家族。其中無痕零感系列運動bra，為輕量級運動提供支撐與保護，親膚面料帶來舒適的觸感與貼合，美背設(shè)計展現(xiàn)輕盈優(yōu)雅的體態(tài);清爽冰感系列運動bra，提供中等量級運動所需的保護，一片式杯墊設(shè)計，穩(wěn)固百搭;前開拉鏈運動bra，為重量級運動提供支撐與保護，前胸拉鏈設(shè)計，更容易穿脫。

PS褲家族：安踏圍繞“美腿、提臀、塑腰”的女性需求，為女性消費者提供更多選擇的運動緊身褲。春夏新品 -- 冰膚PS褲，懸垂舒展的版型配合柔軟細膩的觸感，穿著舒適感升級。

此外，專為女子訓(xùn)練打造的健步鞋系列 -- 易系列健步鞋，使用創(chuàng)新中底材質(zhì)A-EBUFFER，輕盈透氣亦能帶來如乳膠般的柔軟回彈;增高健步鞋，穩(wěn)步回彈的同時，增高設(shè)計更能有效拉長腿部線條，為運動帶來更多美力小心機。

為向女性消費者提供“因動而美”創(chuàng)新品牌體驗，3月12日起，安踏將在上海TX淮海年輕力中心和五角場萬達廣場，打造沉浸式城市冰雪營地”Anta Snow Land”，現(xiàn)場安排實景造雪，營造真實雪景氛圍，女性消費者不但可以在線下加入#拉勾約定#計劃，還可以搭纜車、或拍攝雪景大片，在享受運動快感的同時，留下“冰雪奇緣”的美麗身姿�；顒蝇F(xiàn)場，消費者還有機會領(lǐng)略安踏女子運動產(chǎn)品的魅力，親身體驗創(chuàng)新科技帶來的時尚、舒適體驗。即日起，可關(guān)注@安踏體育 抖音、微博和微信公眾號，了解更多活動詳情。