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從淘寶店鋪到中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周 CLEANFLOW完成驚艷蛻變

來源于:未知2020-05-05 21:43編輯:human
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2020年5月1日-7日,以“重構(gòu)•逆行者的2020”為主題的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周(2020/2021秋冬系列)在北京坊全新亮相。

在這個(gè)疫情陰霾尚未消散的特殊時(shí)期,國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境日趨艱難,中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的困境。中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周(China Fashion Week)通過線上線下融合,圍繞時(shí)尚與消費(fèi)、文化與科技,推動(dòng)設(shè)計(jì)師、品牌和商圈、電商及媒體平臺(tái)一起,探索危機(jī)影響下時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式,為廣大時(shí)尚消費(fèi)者打造高品質(zhì)的美好生活體驗(yàn)。

本季,在推動(dòng)設(shè)計(jì)師方面,中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周推出第九屆10+3 SHOWROOM 青年設(shè)計(jì)師基地計(jì)劃。國(guó)內(nèi)外行業(yè)精英評(píng)委團(tuán)對(duì)每位設(shè)計(jì)師提交的作品,從創(chuàng)意性、時(shí)尚性、文化性、市場(chǎng)潛力、綜合印象五個(gè)方面進(jìn)行打分,評(píng)選出13位新銳設(shè)計(jì)師。來自湖北武漢的90后原創(chuàng)設(shè)計(jì)師陳文熙,以總分第二名的成績(jī),入選該青年設(shè)計(jì)師基地計(jì)劃。

畢業(yè)于法國(guó)SKEMA 商學(xué)院的她,于2015年創(chuàng)立品牌CLEANFLOW,譯自中文名“清洗流”,服務(wù)于具有獨(dú)立意識(shí),追求自由本我,清醒自信,富于批判精神的現(xiàn)代女性。CLEANFLOW旨在借由簡(jiǎn)潔流暢的設(shè)計(jì),自然舒適的取材,精致考究的工藝,探索東方審美意趣在現(xiàn)代語(yǔ)境下的生長(zhǎng)與回歸,于日常穿戴的精煉之中構(gòu)建理想的精神世界。

“自省”原創(chuàng)設(shè)計(jì) 解讀東方哲思 東方美

在5月5日17:00的秀場(chǎng)上亮相的15套CLEANFLOW“省”系列產(chǎn)品,有著非常緊密的內(nèi)在連結(jié)。無論是結(jié)構(gòu)廓形,還是材質(zhì),都和自然保持密切的關(guān)系,行云流水,又能看到節(jié)制的美感。

面料選用方面,除了精紡羊毛、亞麻、漢麻、真絲、香云紗(CLEANFLOW特色面料),還初次嘗試了皮革。設(shè)計(jì)師陳文熙介紹,“每一種面料,我都希望展現(xiàn)出它隱含的美。比如‘剛’的,我希望它可以表現(xiàn)‘柔’;‘柔’的,我希望它可以呈現(xiàn)‘剛’,但最終還是會(huì)回歸到‘柔’上,就像我所希望展現(xiàn)的最美的女性形象一樣,其實(shí)男性也是一樣的。”

在此次秀場(chǎng)上,CLEANFLOW力圖通過廓形和結(jié)構(gòu)展現(xiàn)材質(zhì)美,所以經(jīng)?吹酱罄,大量布料的使用,呈現(xiàn)出一種錯(cuò)落有致的堆疊感。設(shè)計(jì)師認(rèn)為,這種方式非常東方,有僧侶云水四方的自由和自律,也有東方式的思考和哲學(xué)。她一直希望通過更深入,更根源性地挖掘,來詮釋心中的東方美。

然而,此次完美演繹的背后,有一個(gè)戲劇性的開始。

“一開始我們都以為或是一場(chǎng)騙局,就沒有開始準(zhǔn)備。“陳文熙回憶,“那天是4月1號(hào)愚人節(jié),我們品牌主理人在微信上接到中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)工作人員的通知,說我們?nèi)雵酥袊?guó)國(guó)際時(shí)裝周的青年設(shè)計(jì)師計(jì)劃,讓我們五月初去北京參加時(shí)裝發(fā)布會(huì)。我們都懵了,我對(duì)此事更是毫不知情,連什么時(shí)候報(bào)的名都不知道。一番追問回想之下,才知道是去年年底,有工作人員找到我們淘寶店鋪的客服,讓填寫報(bào)名表,當(dāng)時(shí)就照他說的提交了,誰(shuí)也沒真當(dāng)一回事。對(duì)方問我們是否參加,我們決定等官方正式通知了再說,畢竟參加時(shí)裝周也是要產(chǎn)生費(fèi)用的,我們還在質(zhì)疑這件事的真實(shí)性。”

“等到4月10號(hào)正式通知下來了,我們還是覺得不真實(shí),瀏覽了一下入圍設(shè)計(jì)師的介紹和品牌,我總覺得自己格格不入。首先,我的品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格一看就和T臺(tái)走秀不搭界,比較素,也和潮流保持距離,沒有什么炫目的舞臺(tái)效果。另外,我是為了做日常穿著的服裝品牌才做設(shè)計(jì)的,所以設(shè)計(jì)出來的東西可以說比較基本,更注重實(shí)穿性,即使有什么創(chuàng)意也要非常克制,所以看起來比較含蓄,甚至有的人會(huì)覺得過于普通。再者,我顯然不是學(xué)院派,我從未在設(shè)計(jì)或藝術(shù)院校學(xué)習(xí)過。然而在這種情況下還能獲得這樣的認(rèn)可,對(duì)我來講是一個(gè)絕對(duì)的鼓勵(lì)。不過只剩20天了,要準(zhǔn)備一場(chǎng)發(fā)布會(huì)實(shí)在太緊張了,而且還是2020秋冬!”

最后,陳文熙決定將手上完成的還沒有發(fā)布的設(shè)計(jì),以及正在研發(fā)還沒有成型的設(shè)計(jì)完善搭配在一起,最終形成15套參加展演的作品。她分享了當(dāng)時(shí)的感受,“做完這一切之后,我突然有一種感覺,對(duì)自己的風(fēng)格走向、審美喜好有了更深刻堅(jiān)定的認(rèn)識(shí),又油然而生一種激烈的感性力量——當(dāng)眼前的東西真正發(fā)自我所想所愛的時(shí)候的那種份量感。這種力量激發(fā)我重新審視對(duì)設(shè)計(jì)的熱愛。我覺得,經(jīng)歷了新冠疫情和準(zhǔn)備時(shí)裝周這個(gè)高強(qiáng)度的密集工作的洗禮,我對(duì)自己有了全新的認(rèn)識(shí)。”

期間,有工作人員要CLEANFLOW品牌對(duì)5月5日線下走秀和5月6日線上直播的活動(dòng),提供一個(gè)主題。“這種事對(duì)我來講是個(gè)難題,我最怕在短時(shí)間內(nèi)命名,總覺得會(huì)弄糟。“陳文熙介紹說,”然而,那天我為了修改走秀衣服的版型忙進(jìn)忙出,有那么一瞬間看到我設(shè)計(jì)的衣服,我突然想到就叫“省”吧!這個(gè)字是我對(duì)準(zhǔn)備這次時(shí)裝周最強(qiáng)烈的感受,也是對(duì)我過去5年經(jīng)歷的自省和總結(jié)。“

從此次秀場(chǎng)的呈現(xiàn)效果也不難看出,最終設(shè)計(jì)傳達(dá)出的某種精神性,像修行的僧侶,是一種無時(shí)不刻的微妙存在。設(shè)計(jì)師不無風(fēng)趣地說,“而換到線上直播,限時(shí)折扣的時(shí)候,“省”就成了“省”。

疫情之下CLEANFLOW非比尋常的品牌首秀

 

此次中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的舉辦時(shí)間是5月1日到7日,新冠疫情的防控還沒有完全解除。“我們很早就得知秀場(chǎng)當(dāng)天將首次采取無觀眾走秀模式,轉(zhuǎn)而進(jìn)行線上直播,這和心目中觀眾在下面坐成一排,觀看時(shí)裝發(fā)布會(huì)的場(chǎng)景出入很大。因?yàn)檫@是我們品牌的時(shí)裝周首秀。”陳文熙心中有些疑慮。然而,隨著時(shí)間的臨近,更大的挑戰(zhàn)出現(xiàn)了。因?yàn)楣ぷ魇以诤,設(shè)計(jì)師本人又是武漢人,她突然發(fā)現(xiàn),可能無法到場(chǎng)參加自己的時(shí)裝周發(fā)布會(huì)了。

“這當(dāng)然是不可想象的。如果設(shè)計(jì)師本人不能到場(chǎng),就無法把控現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)的效果,很多東西會(huì)變味。”他們嘗試了很多辦法盡量能夠前往北京,比如,做好準(zhǔn)備提前過去隔離14天;給北京疾控中心打了很多次電話,看有沒有其他可行方案。最后,還是覺得時(shí)間太緊張,應(yīng)該把有限的時(shí)間留給發(fā)布會(huì)的準(zhǔn)備。無奈之下,他們就只好接受了這個(gè)現(xiàn)實(shí)。

后面他們想了很多辦法,來保證最終效果的呈現(xiàn),比如,如何把書面指示做得盡可能詳細(xì)。“每套衣服我都自己上陣當(dāng)模特,拍攝好look,在Photoshop里用箭頭標(biāo)示衣服哪里該怎么穿,走場(chǎng)采用什么姿勢(shì),服裝和相關(guān)配飾也非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)匕葱蛱?hào)打包整理,一一對(duì)應(yīng),避免忙中出亂。”妝面和發(fā)型也做了相應(yīng)的文書,還編輯了非常契合這次設(shè)計(jì)調(diào)性的背景音樂。

“可以說,我們是按照自己對(duì)“品牌時(shí)裝周”準(zhǔn)備工作的理想化想象,加入對(duì)現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)狀況更嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的考慮,來備戰(zhàn)這次時(shí)裝周。”設(shè)計(jì)師希望第一次參加時(shí)裝周的經(jīng)歷,會(huì)成為日后做好時(shí)裝發(fā)布會(huì)品控的成功經(jīng)驗(yàn),一直延續(xù)下去。“這次發(fā)布會(huì)首秀的成功,說明我們的工作方法行得通。”

 

打破年齡界限 把中國(guó)傳統(tǒng)面料香云紗推向時(shí)尚

“我從來就不覺得應(yīng)該把中老年服飾從服飾當(dāng)中獨(dú)立出來,強(qiáng)化年齡界限是一種惡習(xí),更不認(rèn)為有一種面料它只可能屬于中老年人,”陳文熙介紹。CLEANFLOW在本次時(shí)裝周亮相的15套設(shè)計(jì)中,有兩套都是用中國(guó)傳統(tǒng)手染面料——香云紗來呈現(xiàn)的。“很多人知道我們品牌就是因?yàn)橄阍萍。這也是品牌誕生之初第一個(gè)火起來的服裝產(chǎn)品,在淘寶店鋪一上線就有人來咨詢下單。”在此之前,還沒有人用香云紗設(shè)計(jì)時(shí)尚簡(jiǎn)約、年輕化的款式,市面上的香云紗大多用來制作中老年人服飾。

“我第一次看到這個(gè)面料就被吸引住了,它是如此自由、唯美、野性又現(xiàn)代,又是如此不可復(fù)制。”設(shè)計(jì)師選用的香云紗,是手工和大自然的產(chǎn)物。真絲的底布,用人工在薯莨的汁液里面浸染,再拉到陽(yáng)光下晾曬,反反復(fù)復(fù),顏色越來越深。再用廣東順德特有的黑色河泥將一面掃色,泥土附著于布料之上,形成一面咖色,一面黑膠的色澤。最后通過砂洗變軟,產(chǎn)生紋路肌理。香云紗非常獨(dú)特,每一米面料的紋路走向都不相同,氣候、天氣的不同都會(huì)影響布料的品質(zhì)、風(fēng)格和手感。下雨天、陰天不能作業(yè),每年只有幾個(gè)月的時(shí)間可以生產(chǎn),因此非常珍貴。“我們的面料都需要非常嚴(yán)格的把控,才能獲得穩(wěn)定的品質(zhì)。”

現(xiàn)在,有越來越多的年輕人開始關(guān)注香云紗,陳文熙也開始有意識(shí)地設(shè)計(jì)更多偏時(shí)裝的款式,希望能把香云紗的魅力再次煥發(fā)出來。“我們之前更多使用的是平板香云紗,整體肌理較少,光澤突出,很適合設(shè)計(jì)基本款。過去我碰到的龜紋香云紗,雖然受到中老年客戶的廣泛喜愛,但始終覺得有些老氣。后來經(jīng)過反復(fù)試驗(yàn),我找到了我認(rèn)為龜裂程度最為恰當(dāng)?shù)凝敿y香云紗。它非常適合真正的高級(jí)時(shí)裝,我相信,即便銷到國(guó)外也會(huì)得到認(rèn)可。”

從“求職碰壁”到“自創(chuàng)品牌”

早在十幾歲的時(shí)候,陳文熙就立志未來成立自己的個(gè)人品牌,她認(rèn)為合理的創(chuàng)業(yè)年齡大概在30歲左右,在此之前,要先工作幾年積累經(jīng)驗(yàn)?墒菦]想到,在沒有工作經(jīng)驗(yàn)的情況下,不到25歲的她,就以設(shè)計(jì)師身份被迫提前開始了品牌計(jì)劃。“我最初想的是成立自己的品牌,可沒說要自己當(dāng)設(shè)計(jì)師啊!”她調(diào)侃道。

2014年,陳文熙從法國(guó)SKEMA商學(xué)院畢業(yè),獲得奢侈品與時(shí)尚管理專業(yè)學(xué)位。在家待業(yè)一年后,2015年7月,她本來計(jì)劃到北京找一份關(guān)于奢侈品銷售的工作。結(jié)果面試了三家單位,只拿到一個(gè)offer,底薪2500元,還要天天在寫字樓里喊口號(hào)。“回到住處房間的床上,我望著天花板發(fā)呆,想我能干什么。慢慢就想到我要在淘寶開店,要做自己的品牌。我在一張A4紙上寫好了初步想出的品牌名 ——“清洗流”,譯作“CLEANFLOW”。”就這樣,她的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃就這樣開始了。“那張紙我到現(xiàn)在還留著,”陳文熙說到。

“ 清洗流”本意是大清洗,是一種積極的批判。“其實(shí)是非常有力量的,但并不顯露。我自己就是一個(gè)批判性很強(qiáng)的人,覺得哪里都有可改進(jìn)之處,而時(shí)尚尤其是。我覺得時(shí)尚、潮流需要凈化,清洗,需要一些不一樣的東西出來,一種洗練、純粹、唯美、超逸的東西。”后來,她覺得中文名太過露骨,好像野心太大,就漸漸隱去了,只留下英文名,像一個(gè)含蓄而抽象的符號(hào)。

“我之所以覺得可以做一些事情,就是因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)很難買到讓我滿意的衣服。我想,面臨這種困境的人應(yīng)該不止我一個(gè)。”然而,讓陳文熙感到最困難的是,明明知道喜歡什么風(fēng)格,但一想到要設(shè)計(jì)什么產(chǎn)品時(shí),腦袋一片空白。“我完全沒有這方面的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。服裝設(shè)計(jì)是非常難的,我只有憑借這些年穿衣的經(jīng)驗(yàn)和喜好來推出產(chǎn)品。我在初期設(shè)計(jì)的第一件產(chǎn)品是一個(gè)圓領(lǐng)衫,類似秋衣,當(dāng)然沒有上架。一切都是摸瞎的狀態(tài),不知道出什么,出了之后也不確定會(huì)不會(huì)有人喜歡。”

后來,她設(shè)計(jì)了一些圍巾帽子等配飾,都是黑色。拍照修圖也是自己來,整個(gè)店鋪風(fēng)格看起來比較統(tǒng)一。沒想到不久后就賣出了第一條圍巾。她設(shè)計(jì)的帽子在第二年獲得了大賣,有一頂毛邊亞麻帽到現(xiàn)在都是店里的明星產(chǎn)品,已經(jīng)賣出幾千頂了。“我開始有了一些信心,雖然我不具備一些專業(yè)的知識(shí),但我的眼光還是得到了別人的認(rèn)可。”

2016年年初,陳文熙去了一趟面料市場(chǎng),開始接觸真絲。她用真絲面料加以手工的流蘇設(shè)計(jì)了具有中國(guó)風(fēng)的窄圍巾。“這款圍巾成為了我們第一個(gè)爆款,后來還被朋友發(fā)現(xiàn)董卿在主持節(jié)目時(shí)也佩戴了我們的圍巾。”就是在那時(shí),她初次結(jié)識(shí)了中國(guó)傳統(tǒng)面料香云紗。“現(xiàn)在看來,香云紗系列服裝的熱賣,大大提升了CLEANFLOW的品牌認(rèn)知度。”

“自那以后,我提煉了我們的品牌基因:純粹、洗練、寫意,隱含低調(diào)的東方情韻,并帶有一定的現(xiàn)實(shí)批判態(tài)度。”在設(shè)計(jì)手法上,陳文熙堅(jiān)持以少勝多,舍形取神,對(duì)東方文化進(jìn)行現(xiàn)代式地解讀和刻畫,探索東方審美意趣在現(xiàn)代語(yǔ)境下的生長(zhǎng)與回歸,于日常穿戴的精煉之中構(gòu)建理想的精神世界。在材質(zhì)選擇上,則堅(jiān)持真材實(shí)料,偏愛天然纖維,致力于挖掘中國(guó)最具歷史工業(yè)優(yōu)勢(shì)和文化傳統(tǒng)的面料,尤其鐘情于絲綢。

“與此同時(shí),對(duì)于我們的客戶,我也有了自己的理解:她們是具有獨(dú)立意識(shí),追求自由本我,清醒自信,富于批判精神的現(xiàn)代女性。她們不會(huì)被性別和年齡禁錮。她們是自由、灑脫、有氣概的。”事實(shí)證明,他們的客戶沒有一個(gè)鮮明的年紀(jì)劃分,從二十幾歲到六七十歲的女性,都有。

中國(guó)風(fēng)在中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)中已經(jīng)不是新鮮事了。陳文熙認(rèn)為,現(xiàn)在的中國(guó)設(shè)計(jì)應(yīng)該克服狹隘的中國(guó)風(fēng),不是刻意強(qiáng)調(diào)流于表面的中國(guó)元素,而是沉淀下來,挖掘東方審美中最內(nèi)涵最本質(zhì)的東西,再用自己的語(yǔ)言把它們用美的方式表達(dá)出來。“比如,事實(shí)上我從法國(guó)設(shè)計(jì)師、瑞典設(shè)計(jì)師的作品中也能看到一些禪意,一些東方精神,所以我認(rèn)為美到了一個(gè)高度一定是能跨越界限產(chǎn)生共鳴的。我和我的品牌會(huì)在這條道路上持續(xù)探索。”

今年,這位武漢90后設(shè)計(jì)師就要滿30歲了,這剛好是她當(dāng)初計(jì)劃創(chuàng)立個(gè)人品牌的年齡。從五年前求職碰壁離開北京開始創(chuàng)業(yè),到此次參加2020秋冬中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周,重返首善之都,陳文熙意味深長(zhǎng)地說,“那么今年可以算是我的第二元年吧!”

品牌簡(jiǎn)介

CLEANFLOW于2015年創(chuàng)立,譯自中文名“清洗流”。

品牌理念

服務(wù)于具有獨(dú)立意識(shí),追求自由本我,清醒自信,富于批判精神的現(xiàn)代女性。CLEANFLOW旨在借由簡(jiǎn)潔流暢的設(shè)計(jì),自然舒適的取材,精致考究的工藝,探索東方審美意趣在現(xiàn)代語(yǔ)境下的生長(zhǎng)與回歸,于日常穿戴的精煉之中構(gòu)建理想的精神世界。

聯(lián)系方式

微信微博:CLEANFLOW   郵箱:cleanflow@163.com

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