PANMAX潮牌與騰訊《歡樂(lè)斗地主》聯(lián)動(dòng)，點(diǎn)燃跨界之火

 跨界，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們所喜聞樂(lè)見(jiàn)的基本操作，過(guò)去幾年間，我們見(jiàn)證了作家拍電影，也見(jiàn)到了演員在寫(xiě)作，走在潮流前沿的人，無(wú)不在各行各業(yè)之間反復(fù)穿梭，頻頻跨界。就在一年前，圍棋世界冠軍-天才選手柯潔奪得騰訊棋牌歡樂(lè)斗地主大賽冠軍，人們錯(cuò)愕之余紛紛拍手稱(chēng)贊，包括央黨媒在內(nèi)的各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道，柯潔的跨界奪冠，網(wǎng)絡(luò)熱搜不斷，閱讀輕松破億。圍棋作為冷門(mén)的傳統(tǒng)競(jìng)技項(xiàng)目，與歡樂(lè)斗地主這種全民娛樂(lè)活動(dòng)，本是八竿子打不著，但柯潔的成功讓人們意識(shí)到，跨界真正的意義在于“一切皆有可能”。

近段時(shí)間，知名潮牌——PANMAX與歡樂(lè)斗地主跨界聯(lián)動(dòng)，潮牌擁抱棋牌又能碰撞出怎樣的火花？

跨界融合讓國(guó)民IP效應(yīng)進(jìn)一步疊加放大

一直以來(lái)，棋牌麻將都被認(rèn)為是中老年退休生活的娛樂(lè)專(zhuān)屬，但騰訊棋牌官方給出的數(shù)據(jù)卻顯示，20到39歲才是歡樂(lè)斗地主的主力消費(fèi)群體，完全顛覆了人們的固有觀念。作為擁有15億注冊(cè)用戶(hù)的歡樂(lè)斗地主絕對(duì)稱(chēng)得上是國(guó)民級(jí)IP，原創(chuàng)潮牌品牌PANMAX在潮流服飾領(lǐng)域的表現(xiàn)同樣不俗，深受用戶(hù)喜愛(ài)。

二者在核心用戶(hù)結(jié)構(gòu)上，有著明顯的相似。當(dāng)喜愛(ài)的娛樂(lè)元素出現(xiàn)在常用的產(chǎn)品中時(shí)，往往能夠給用戶(hù)帶來(lái)驚喜，形成強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力，并向目標(biāo)對(duì)象的周邊輻射，帶來(lái)品牌銷(xiāo)量的持續(xù)提升。

PANMAX和歡樂(lè)斗地主都是各自領(lǐng)域的潮流引領(lǐng)者，而20至39歲區(qū)間的用戶(hù)正是熱衷時(shí)尚潮流，又具備購(gòu)買(mǎi)能力的消費(fèi)群體，PANMAX此次跨界國(guó)民IP，將人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)形式與潮流文化結(jié)合，雙方聯(lián)動(dòng)帶來(lái)的市場(chǎng)效應(yīng)會(huì)在已有基礎(chǔ)上進(jìn)一步疊加和持續(xù)放大，為潮牌行業(yè)提供了高價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)參考和跨界藍(lán)本。

傳統(tǒng)與潮流的碰撞彰顯更豐富內(nèi)涵

歡樂(lè)斗地主在玩法形式上是傳統(tǒng)的，但實(shí)際的市場(chǎng)表現(xiàn)卻盡顯年輕潮流；PANMAX潮牌雖屬于傳統(tǒng)服飾行業(yè)，但其所傳達(dá)的理念卻是立足前沿、引領(lǐng)潮流；歡樂(lè)斗地主，重點(diǎn)在“歡樂(lè)”，體現(xiàn)的是娛樂(lè)精神，是樂(lè)字當(dāng)先；PANMAX秉承的是時(shí)尚有趣，是自我舒適感帶來(lái)的愉悅與快樂(lè)。二者表面看似互不相干，但其內(nèi)涵是一致的，給用戶(hù)帶來(lái)的真切體驗(yàn)是殊途同歸的。PANMAX的跨界讓各自的IP內(nèi)涵得到極大提升，給用戶(hù)帶來(lái)的是雙倍的快樂(lè)。

娛樂(lè)化是當(dāng)前社會(huì)的新潮流，而潮流，一定是“流動(dòng)”的，是適應(yīng)時(shí)代的，是在市場(chǎng)新需求下的不斷變革，人們的固有觀念，往往都停留在表面，最容易忽略外部載體下新式娛樂(lè)的內(nèi)涵�？缃�，不僅僅只是品牌的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，更多的是表現(xiàn)新形式、傳達(dá)新觀念的一種姿態(tài)。

PANMAX立足年輕用戶(hù)，同時(shí)又能夠滿(mǎn)足15歲到55歲年齡跨度之間的潮流追求，歡樂(lè)斗地主亦是如此。

通過(guò)PANMAX此次的跨界，不難看出PANMAX對(duì)潮流的定義，潮流不再局限年輕群體，潮流不是年輕人的專(zhuān)利。潮流彰顯的不是年齡，而是心態(tài)的年輕，精神的愉悅，外部的服飾裝扮與內(nèi)在的潮酷姿態(tài)合為一體，才更能體現(xiàn)一個(gè)人對(duì)待生活、對(duì)待世界的態(tài)度，這才是真正的“潮”，這才是PANMAX定義下的潮牌。