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直播帶貨引百萬流量 周大生深度布局直播營銷

來源于:未知2020-08-31 11:45編輯:human
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對于珠寶行業(yè)來說,七夕情人節(jié)絕對是不能錯過的一個甜蜜營銷節(jié)點。在各品牌緊鑼密鼓地籌備時刻,周大生率先開局。8月19日,周大生聯(lián)合薇婭開啟了一場主題為“大生說愛你 甜蜜過七夕”的專場直播活動。更有人氣歌后張韶涵作為周大生品牌特邀嘉賓應(yīng)邀助力,為網(wǎng)友們送上周大生七夕心意禮。

品牌持續(xù)發(fā)力拓寬直播營銷邊界

本次七夕的直播活動也并非周大生的首秀,在此之前,周大生已與淘寶頭部主播薇婭、李佳琦,快手“帶貨一哥”辛巴等展開過深度合作,其中與辛巴的強強聯(lián)合,更是創(chuàng)下突破4.8億的驚人銷售戰(zhàn)績。由此可看出周大生正在全方位深入布局新零售營銷,探索全新終端零售“新消費”模式。

作為珠寶行業(yè)的領(lǐng)頭羊,周大生此次七夕直播活動可圈可點。特邀明星張韶涵聯(lián)合薇婭一同為周大生七夕心意禮打call,上線的三款周大生18K金鉆石項鏈,秒空13000件,明星+頭部網(wǎng)紅的帶貨實力不容小覷。

創(chuàng)新研發(fā)用戶喜愛的“七夕心意禮”

據(jù)周大生調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,超過八成的女性,希望收到的七夕禮物不僅顏值要高,還要有設(shè)計感和強烈的愛情印記。結(jié)合大數(shù)據(jù)調(diào)研分析和周大生情景風(fēng)格珠寶產(chǎn)品模型匹配,周大生提煉了情侶之間細(xì)膩且具符號性的元素,作為產(chǎn)品賣點,周大生七夕心意禮應(yīng)運而生。

周大生“熱戀星球”鉆石項鏈里的星球與星鉆,以兩者碰撞之感來表達(dá)情侶之間熱戀的火花,同時以浪漫的風(fēng)格詮釋永恒陪伴的情感理念。

“蜜戀時光”鉆石項鏈則采用了年輕人喜愛的表達(dá)形式,融入You和Me字母元素,以直白的方式大膽說愛,彰顯新一代年輕人的情感主張。

“脫穎而出”鉆石項鏈,打破原有蝴蝶結(jié)甜美的固定形態(tài),融入繩索元素,同時以排鉆點亮整體,即滿足都市女性的少女心,也給予其時刻閃耀的信心。

周大生直播“進(jìn)階”玩家:打通直播轉(zhuǎn)化全鏈條

據(jù)悉周大生已經(jīng)同步開始線下門店直播,并且創(chuàng)造一些很有意思的直播創(chuàng)新,包括導(dǎo)購直播、線上線下全面融合的直播等。通過直播+線下的效應(yīng)疊加,為門店賦能,加速品牌轉(zhuǎn)型升級。

相信以周大生全國4000多家門店,海量的用戶基礎(chǔ)以及良好的購物服務(wù)體驗,再加上創(chuàng)新營銷模式帶來的流量加持,定會為品牌帶來更好的銷售成績,為用戶提供輕松舒適,且實惠的購物體驗。

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