維度女性網(wǎng) > 時(shí)尚推薦 > NaRaYa曼谷包丨從國民產(chǎn)品到頂級布包
(圖為NaRaYa曼谷包接班人:Pasin Lathouras和KOL在本次直播地的合影)
作為泰國殿堂級的國民品牌NaRaYa曼谷包(以下簡稱NaRaYa)創(chuàng)立至今已經(jīng)30年了,不僅在泰國本土擁有超高的知名度,更是席卷了美國、日本、中國臺(tái)灣、意大利等13個(gè)國家和地區(qū)。從一個(gè)小小的布包代加工店鋪,發(fā)展到如今泰國時(shí)尚界知名品牌,NaRaYa究竟有何魔力?
帶著好奇心,中國直播界的10位網(wǎng)紅:辛子曦baby、阿SA、黑貓吳言等及Vogue、瑞麗等多家中國知名媒體,組成赴泰品牌探秘團(tuán),進(jìn)行為期2天的直播宣傳活動(dòng)。一場精彩非凡的泰式經(jīng)典品牌旅程拉開帷幕。
堅(jiān)守傳統(tǒng),致敬“工匠精神”
然而很多人不知道是,這個(gè)國際頂級的平價(jià)奢侈品包包的創(chuàng)始人Wasna Roongseanthong 女士,卻是個(gè)無師自通的天才捕手。在創(chuàng)辦NaRaYa之前,她賣過雞蛋,帶過旅行團(tuán),出口過汽車零部件……這個(gè)倔女孩的“倔勁”,使她在丈夫的出口公司出現(xiàn)虧損之后,沒有自怨自艾。而是有了個(gè)大膽的想法----做自己的品牌,于是有了后來的“泰國名片”,NaRaYa曼谷包。
30年來,NaRaYa在“品牌忠誠度”的引領(lǐng)下,始終堅(jiān)持通過泰國精致細(xì)膩的手工藝術(shù)為全世界顧客提供質(zhì)量上乘的產(chǎn)品。對于“品牌忠實(shí)度”,NaRaYa的繼承人兼首席商務(wù)官Pasin Lathouras先生有著自己的理解:“‘品牌忠誠度’并非是指顧客對品牌的忠誠,而是品牌對顧客的忠誠。”因此,NaRaYa在制定了要成為國際品牌的目標(biāo)后,開始重視各個(gè)國家顧客的不同需求,特別是在設(shè)計(jì)和功能上的需求。
在直播采訪行程的第一天,KOL來到了NaRaYa位于泰國東北部Yasothon的一座工廠,現(xiàn)場感受了NaRaYa的制作過程。NaRaYa選擇優(yōu)質(zhì)的材料,堅(jiān)持手工縫制,確保產(chǎn)品質(zhì)量,NaRaYa永遠(yuǎn)以品質(zhì)為第一優(yōu)先。NaRaYa的品控也不遜色于一線大牌, Wasna女士對每個(gè)環(huán)節(jié)近乎苛責(zé)的把關(guān),造就了NaRaYa的出品堪比世界頂級奢侈箱包的標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量。
NaRaYa的每個(gè)工人都經(jīng)過嚴(yán)格的培訓(xùn),用縫制工藝高超,保證每項(xiàng)工作都準(zhǔn)確、圓滿、及時(shí)完成。當(dāng)產(chǎn)品成型后,在包裝送去商品分散中心前將再次對成品進(jìn)行檢測。多次反復(fù)的監(jiān)測,只為了造就百分之百的優(yōu)良服務(wù)。
Wasna Roongseanthong 女士一直認(rèn)為泰國工人的手工活細(xì)膩、用心也是NaRaYa成功的因素之一。為此NaRaYa的每一款都堅(jiān)持由工人手工縫制。 Wasna女士甚至特地將農(nóng)民雇來曼谷工作,手工縫制包包。但一到農(nóng)忙時(shí)節(jié),農(nóng)民便要告假回家,忙著耕種和收割。如何平衡工人的生活和工作成了Wasna女士心頭的一塊石頭。最后,權(quán)衡之下, Wasna女士索性將工作“送上了門”,讓農(nóng)民們足不出戶,在村里便可以參與NaRaYa的縫制工作。這樣一來,既保證了NaRaYa的質(zhì)量,同時(shí)還解決了農(nóng)民的就業(yè)問題。除此之外,已經(jīng)成為泰國名片的NaRaYa還積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,推出了公益系列,如NaRaYa CharityCollection for Navamindrapobitr Siriraj Hospital,其目的為籌款修建曼谷詩麗叻醫(yī)院里的Navamindrapobitr 84大樓,甚至還與詩麗吉王后手工藝發(fā)展基金會(huì)合作,支持鄉(xiāng)村布制品作坊,大大推動(dòng)泰國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
這次NaRaya邀請了多名國內(nèi)KOL參觀了由品牌發(fā)起的農(nóng)民公益基地,不僅和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民一起體驗(yàn)了包包制作的過程,也在體驗(yàn)過程中感受到了NaRaYa新產(chǎn)品的全新理念,并且獲悉在NaRaYa未來的門店規(guī)劃里,也會(huì)增加產(chǎn)品概念體驗(yàn)workshop區(qū)域,以便更好地向消費(fèi)者傳達(dá)NaRaYa的品牌精神和精耕細(xì)作的執(zhí)著理念。
呈現(xiàn)時(shí)尚的多元維度, 探索生活多種可能
(圖為NaRaYa曼谷包創(chuàng)始人:Wasna Roongseanthong 女士)
相較于第一天在農(nóng)民公益基地感受到的傳統(tǒng)工藝,第二天直播團(tuán)隊(duì)來到了繁華的曼谷街頭,在門店里體驗(yàn)到了完全不同的時(shí)尚潮流感。NaRaYa為了滿足消費(fèi)者多種需求,推出了種類繁多的產(chǎn)品,除了業(yè)內(nèi)口碑的各色布包,生活家居用品等也一應(yīng)俱全,涵蓋到生活中的方方面面。
同時(shí),NaRaYa還擁有豐富的子品牌,覆蓋多種業(yè)態(tài),其中包含民族風(fēng)特色的服裝品牌LaLaMa,由Khun Wasna女士創(chuàng)立并親自設(shè)計(jì)款式, 面料親膚舒適,主打波西米亞風(fēng)格,價(jià)格親民,適合假期出游時(shí)穿著。
另一個(gè)重磅品牌是優(yōu)質(zhì)的泰絲品牌Evangelisa,泰絲是泰國最著名且最名貴的商品,但Evangelisa的產(chǎn)品價(jià)格合理,性價(jià)比超高,品質(zhì)出眾,質(zhì)地輕柔色彩艷麗,富有特殊光澤,圖案設(shè)計(jì)也富于變化,極具東方特色織物的美感,曾在杭州展銷會(huì)上銷售一空,深受國人喜愛。
在泰國最大最時(shí)尚的商場ICONSIAM-G層,還隱藏著一間特殊的網(wǎng)紅下午茶餐廳——NaRaYa tearoom。它是NaRaYa除箱包,服裝產(chǎn)品之外的跨界餐飲網(wǎng)紅品牌。直播團(tuán)隊(duì)有幸在這里體驗(yàn)了純正的泰式下午茶時(shí)光。這里的甜品茶飲顏值高,還有現(xiàn)場手沖泰式奶茶與咖啡。店面裝修時(shí)尚有格調(diào),早已成為曼谷潮人網(wǎng)紅打卡地標(biāo)之一。在泰國曼谷繁華商圈,感受到不一樣的門店特色,也感受到NaRaYa在傳統(tǒng)手工藝匠心精神中,緊跟時(shí)代變化,帶給購物者不一樣的消費(fèi)場景體驗(yàn)。
推陳出新,應(yīng)時(shí)而動(dòng),開啟NaRaYa曼谷包新篇章
NaRaYa是如何從傳統(tǒng)走向時(shí)尚的,位于ICONSIAM NaRaYa店鋪二樓的品牌歷史墻能給我們一些答案。 Wasna女士并沒有系統(tǒng)地學(xué)習(xí)過設(shè)計(jì),在此之前也并未灌輸過關(guān)于時(shí)尚的理念。創(chuàng)立NaRaYa的初衷,完全是因?yàn)閃asna女士的個(gè)人喜好。 Wasna女士喜愛包包,嗅覺敏銳的她發(fā)現(xiàn),曼谷包從小就有,但幾十年過去了,曼谷包仍然是最初問世的模樣,從沒有人想過要對其進(jìn)行外觀的改革。于是不懂設(shè)計(jì)的她,跟隨著自己的內(nèi)心嘗試一把,為曼谷包搭配自己喜歡的色彩,融入自己喜愛的蝴蝶結(jié)元素。意想不到的是,NaRaYa第一款曼谷包的問世,便引起了巨大的成功。Wasna女士所喜愛的個(gè)人元素,成了大家追捧的時(shí)尚熱賣。
NaRaYa創(chuàng)立至今,集功能和時(shí)尚于一體一直是NaRaYa熱賣的原因之一。它既有著收納包的多功能用途,同時(shí)又印有時(shí)下最流行的花紋和顏色。這樣兼具實(shí)用度和設(shè)計(jì)感的包包,價(jià)格也很合理。對于很多女孩子來說,根本無法抗拒。
NaRaYa有擁有一支專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。每周Khun Wasna女士都會(huì)安排一次內(nèi)部分享會(huì),和設(shè)計(jì)師們討論時(shí)下流行的時(shí)尚元素,分享各自的在生活中的時(shí)尚心得,并探討哪些時(shí)尚元素可以融入NaRaYa品牌,哪些可以成為下季爆款。NaRaYa在這方面做的十分出色。比如針對中國市場上的消費(fèi)者,NaRaYa會(huì)設(shè)計(jì)更符合中國人審美的中式花紋,以滿足中國客戶的購買需求。
在時(shí)尚的前瞻性上, Wasna女士和她的設(shè)計(jì)師們也走在了行業(yè)前列。當(dāng)買家們還在熱議NaRaYa當(dāng)季新款的時(shí)候, Wasna女士和設(shè)計(jì)師們已經(jīng)在探討圣誕節(jié)和春節(jié)該引領(lǐng)什么樣的時(shí)尚潮流了。
(圖為NaRaYa曼谷包創(chuàng)始人:Wasna Roongseanthong 女士)
接下來的3-5年,NaRaYa將開啟進(jìn)入世界級品牌的新篇章,希望在中國、意大利米蘭,英國倫敦,美國紐約等國際化都市開設(shè)品牌旗艦店,正式進(jìn)入世界品牌的殿堂。而近1-2年,NaRaYa將計(jì)劃集中火力進(jìn)入中國市場,繼而再拓展到歐洲及其他地區(qū),首席商務(wù)官 Pasin先生說到:“雖然我現(xiàn)在也很希望NaRaYa可以進(jìn)入全球市場,但是現(xiàn)在我覺得目前中國市場更好,所以NaRaYa近一兩年,會(huì)比較注重中國市場,希望可以在中國的市場上站穩(wěn)腳跟。” Pasin先生身為NaRaYa的唯一繼承人,正是帶領(lǐng)企業(yè)走向變革的領(lǐng)導(dǎo)者之一,他正以與以往截然不同的長遠(yuǎn)視角和市場營銷策略帶領(lǐng)NaRaYa邁向世界級殿堂。此次邀請KOL與媒體赴泰直播與采訪的活動(dòng),對于具有強(qiáng)大的產(chǎn)品競爭力及具有前瞻性的規(guī)劃的NaRaYa品牌來說,是一次對中國市場的探索。
(圖為NaRaYa曼谷包接班人:Pasin Lathouras)
NaRaYa正在努力拓寬銷售渠道,將部分產(chǎn)品放在online平臺(tái)售賣,也同時(shí)開啟了中國線上支付的通道。對此, Pasin先生說到:“因?yàn)楝F(xiàn)在科技很發(fā)達(dá),購物很方便,在手機(jī)上網(wǎng)上都可以購物。可是NaRaYa的產(chǎn)品有很多,我們現(xiàn)在沒辦法把所有的產(chǎn)品,都上傳到手機(jī)里面或者網(wǎng)上,現(xiàn)在也在思考應(yīng)該怎么去處理這個(gè)問題。”這其實(shí)是大部分品牌都會(huì)遇到的問題,對于如何解決這一問題, Pasin先生回答到:“現(xiàn)在NaRaYa已經(jīng)開始跟中國的一些公司去合作,我們的計(jì)劃是今年可以完善線上購買服務(wù),綜合線上線下渠道提供全方位的服務(wù),讓顧客可在網(wǎng)上查詢資料和訂購商品,并送往世界各地。”
最后 Wasna女士表示一定要向中國的消費(fèi)者表達(dá)感謝。正是有中國消費(fèi)者的支持,NaRaYa才會(huì)一步一步走到今天。未來,NaRaYa也會(huì)不負(fù)眾望,繼續(xù)設(shè)計(jì)更多的潮流新品。也會(huì)力爭在服裝設(shè)計(jì)等別的領(lǐng)域有所建樹,同時(shí)繼續(xù)保持合理的價(jià)格定位。 Wasna女士認(rèn)為,這是她回饋熱愛NaRaYa的消費(fèi)者最好的方式。
短短兩天的直播和采訪,每個(gè)人都感受到來自NaRaYa的品牌精神,并為之感動(dòng)。30年來NaRaYa堅(jiān)守產(chǎn)品質(zhì)量,永遠(yuǎn)以消費(fèi)者為先,從傳統(tǒng)的手工藝產(chǎn)品蛻變成時(shí)尚的國際品牌。未來,NaRaYa還將會(huì)給消費(fèi)者帶來更多的驚喜,讓我們期待NaRaYa曼谷包早日進(jìn)入中國市場,也走入世界一線品牌的行列。
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