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HELIUS赫麗爾斯打造《她有情緒又怎樣》 創(chuàng)新“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代營銷

來源于:未知2020-11-11 11:40編輯:human
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不談年齡、不談外表,女性營銷還能怎么做

從《二十不惑》、《三十而已》到《乘風(fēng)破浪的姐姐》,從楊笠的“男人為什么可以那么平平無奇,卻又那么自信”到嘲諷楊麗萍不婚不育,2020年關(guān)于社會性別、女性力量的討論一波未平一波又起。透過這些大火的熱劇和話題,足可以見得人們對女性經(jīng)濟(jì)、社會地位的意識關(guān)注逐漸提高,隨之而來的是對性別差異刻板印象的沖擊、兩性關(guān)系的對立,和這些社會現(xiàn)象背后折射出的女性自我意識的覺醒。

在“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代,女性擁有著不亞于男性的消費(fèi)水平和購買力,品牌營銷該如何滿足女性消費(fèi)者逐漸提升的精神訴求、應(yīng)對女性群體這一持續(xù)擴(kuò)張的消費(fèi)市場?正所謂挑戰(zhàn)往往伴隨著機(jī)遇,社會性的女性自我意識覺醒,在沖擊傳統(tǒng)商業(yè)模式的同時(shí),也為品牌營銷提供了一個新的機(jī)會爆發(fā)點(diǎn):女性社會話題營銷。

HELIUS赫麗爾斯攜新世相特別定制國內(nèi)首檔專注女性情緒療愈節(jié)目《她有情緒又怎樣》;關(guān)注情緒力量,肌膚勇敢發(fā)光。

在這樣的背景下,新銳護(hù)膚品牌HELIUS赫麗爾斯因勢利導(dǎo),以女性情緒為社會背景討論,聯(lián)合以獨(dú)立女性為主要受眾的中國頭部內(nèi)容品牌新世相、芒果TV及芒果TV大芒計(jì)劃,多方平臺傾力呈現(xiàn)國內(nèi)首檔女性情緒療愈系列綜藝 -- 《她有情緒又怎樣》。打破社會對于“情緒化”的刻板印象,深入探討當(dāng)代女性面臨的情緒困境,持續(xù)輸出品牌對于“情緒管理”積極、正向的觀點(diǎn)和理解,并傳遞品牌對于女性內(nèi)心世界的呵護(hù)與關(guān)愛。

掘金“她經(jīng)濟(jì)”,要先讀懂“她的心”

當(dāng)代女性的消費(fèi)能力不容小覷,但更值得關(guān)注的是現(xiàn)代女性所擁有的獨(dú)立思想意識及鮮明的觀點(diǎn)態(tài)度,女性營銷并沒有想象中的那么好做,如果不慎碰到消費(fèi)者的“雷區(qū)”,不僅無法與她們成功建立情感連接,反而會讓用戶對品牌“粉轉(zhuǎn)黑”、“路轉(zhuǎn)黑”,喪失女性消費(fèi)者的支持與信任。

HELIUS赫麗爾斯認(rèn)為以女性為主題的營銷內(nèi)容中絕不僅是追隨熱點(diǎn)借勢那么簡單,它反映的是品牌對消費(fèi)群體的理解與認(rèn)知,只有真正地走入女性的內(nèi)心世界,想她們所想,愛她們所愛,真正做到感同身受,與消費(fèi)者的價(jià)值觀相吻合,才能找準(zhǔn)女性營銷的切入點(diǎn),用精準(zhǔn)的營銷破局。HELIUS赫麗爾斯一向致力于展現(xiàn)女性的自信與從容,積極倡導(dǎo)女性內(nèi)在光芒的釋放、激發(fā)內(nèi)在力量,從而幫助她們追求“悅己”的生活狀態(tài)。這樣的品牌價(jià)值觀與新時(shí)代女性崇尚獨(dú)立自信,追求內(nèi)心的從容淡定,重視自我成長和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)等新思想高度契合,因而才能真正走進(jìn)她們的內(nèi)心深處,與她們共情,引起消費(fèi)者的共鳴。

HELIUS赫麗爾斯關(guān)注到社會對于“情緒”的過度污名化以及對女性“情緒化”的刻板印象。在這個仍以男性為主導(dǎo)的社會不平衡狀態(tài)中,很多衡量標(biāo)準(zhǔn)也往往帶有濃厚的性別色彩和性別偏見,而女性的每一次情緒抒發(fā),都帶上了“負(fù)能量”的標(biāo)簽,所謂“正常情緒”及“情緒化”的討論點(diǎn)隨著不同的人生階段都會產(chǎn)生不同的思考及更迭,任何情緒都是具有力量的,正面情緒可以被外化、鼓勵,負(fù)面情緒則應(yīng)該被關(guān)注和治愈。HELIUS赫麗爾斯希望擔(dān)任soulmate的角色,陪伴女性的成長,見證她們每一次的情緒表達(dá)。不光是肌膚的狀態(tài)變化,也是女性人生的變化。HELIUS赫麗爾斯認(rèn)為:品牌所倡導(dǎo)和鼓勵女性抒發(fā)自己的感受和情緒,倡導(dǎo)積極的生活方式,找到生活里自己的情緒自洽與內(nèi)心平衡,早日實(shí)現(xiàn)情緒自由,由內(nèi)而外悅納自己。

多元觀點(diǎn)碰撞,品牌立場凸顯

在信息爆炸、言論高度自由的時(shí)代,人們透過互聯(lián)網(wǎng)快速滲透并接受海量的信息,也在無形中學(xué)會了去辯證地思考。單一觀點(diǎn)的一言堂相比于百花齊放的開放性討論,似乎更具有可信度。多元觀點(diǎn)、多樣視角、多重角度的碰撞能夠?yàn)槭鼙娞峁└嗨悸、更廣闊的討論空間,從而賦予內(nèi)容更大的傳播價(jià)值,也能在碰撞中更為凸顯出品牌自身的立場和價(jià)值取向。

HELIUS赫麗爾斯關(guān)注到社會對于“情緒”的過度污名化以及對女性“情緒化”的刻板印象,特邀青年演員闞清子、脫口秀演員楊笠以及亞洲首位UFC冠軍張偉麗三位女性作為故事的主人公,分享她們與憤怒、悲傷和恐懼三種情緒相處的故事。

《她有情緒又怎樣》作為國內(nèi)首檔針對女性情緒療愈類欄目,特邀青年演員闞清子、脫口秀演員楊笠以及亞洲首位UFC冠軍張偉麗三位女性作為故事的主人公,分享她們與憤怒、悲傷和恐懼三種情緒相處的故事,實(shí)力演員戚薇、時(shí)尚主播李佳琦擔(dān)任情緒觀察員,分別從女性和理解女性的男性兩個角度,分享他們的經(jīng)驗(yàn)和感受;復(fù)旦大學(xué)社會學(xué)系副教授、社會學(xué)專家沈奕斐,清華大學(xué)積極心理學(xué)研究中心副主任趙昱鯤作為觀察室嘉賓,分別從社會學(xué)和心理學(xué)的角度出發(fā),用專業(yè)知識和理論來深入淺出地分析主人公的情緒管理。三類角色,各司其職,主人公的生活片段情景更容易讓受眾感同身受、引發(fā)共情和共鳴,情緒觀察員以感性的體驗(yàn)來傳遞態(tài)度,觀察室嘉賓以理性的知識來輸出觀點(diǎn),多元的視角相互碰撞、融合,從而更加凸顯出HELIUS赫麗爾斯鼓勵每一份傾訴、傾聽每一個聲音、尊重每一種情緒,關(guān)注女性當(dāng)下的生活狀態(tài)和表達(dá),希望女性能從容、自信,實(shí)現(xiàn)“情緒自由”。

正如節(jié)目中的三位主人公,她們分別在社會中擔(dān)任著各自的角色,在承擔(dān)著多種情緒壓力的同時(shí)也在努力塑造屬于自己的價(jià)值,放眼更大的社會空間,無論她背后的屬性是成年職業(yè)女性/家庭主婦/備考學(xué)生,HELIUS赫麗爾斯見證女性的每一次表達(dá),任何個體都可以沒有任何心理負(fù)擔(dān)及障礙地選擇自己希望抒發(fā)的情緒與感受,在適合的場景里達(dá)成最理想的肌膚平衡,從而讓肌膚實(shí)現(xiàn)一種最好的潛力狀態(tài)。

情緒與肌膚,一內(nèi)一外,都是關(guān)于每一位女性狀態(tài)的對話。HELIUS赫麗爾斯認(rèn)為只有當(dāng)我們摘下“有色眼鏡”,才能看得更遠(yuǎn),只有當(dāng)我們真誠擁抱理解,才能走入更多人的內(nèi)心。HELIUS赫麗爾斯,聯(lián)合新世相、芒果TV及大芒計(jì)劃共同推出的國內(nèi)首檔女性情緒療愈節(jié)目《她有情緒又怎樣》已于11月8日正式收官,感知情緒,肌膚情緒的每一次表達(dá),都是 HELIUS 赫麗爾斯聚焦的對象。撕掉外界的標(biāo)簽,陪你感受與記錄每種情緒,看見那個值得被了解的自己。

HELIUS赫麗爾斯以柔軟觸感、舒緩的氣味、治愈的體驗(yàn),通過護(hù)膚品賦予安心的場景感,微妙敘述情緒與力量,和你一起探索生活中自洽與平衡的概念核心。

透過這檔女性情緒療愈節(jié)目,HELIUS赫麗爾斯不僅是在討論女性文化和當(dāng)代社會價(jià)值觀的方式,更是在用善意來創(chuàng)造內(nèi)容,用人性去擁抱創(chuàng)意,用品牌的聲音來改變世界。HELIUS赫麗爾斯以柔軟觸感、舒緩的氣味、治愈的體驗(yàn),通過護(hù)膚品賦予安心的場景感,微妙敘述情緒與力量,和你一起探索生活中自洽與平衡的概念核心。

作為女性,我們的情緒,值得自由表達(dá)。

ABOUT HELIUS

HELIUS赫麗爾斯是專注于美妝護(hù)膚的新銳國貨護(hù)膚品牌,利用前沿的生態(tài)護(hù)膚理念,以不斷創(chuàng)新突破的科技產(chǎn)品,探索肌膚生態(tài)平衡的關(guān)系,為亞洲女性提供多場景的優(yōu)質(zhì)護(hù)膚體驗(yàn)。HELIUS希望在賦予女性肌膚光彩的同時(shí),也傳遞自信美好的生活理念。品牌以HELIUS為名稱的靈感來源,祈愿每個了解并熱愛HELIUS赫麗爾斯產(chǎn)品的女性都蘊(yùn)藏著其專屬的獨(dú)特光芒,始終追求肌膚猶如太陽神賜予光芒般的煥然初生狀態(tài),激發(fā)內(nèi)在光耀力量,積極倡導(dǎo)內(nèi)心光芒的釋放,追求“悅己”的生活狀態(tài)。

鄭重聲明:此文內(nèi)容為本網(wǎng)站刊發(fā)或轉(zhuǎn)載,僅為宣傳及傳遞更多信息之目的,文章真實(shí)性請瀏覽者慎重核實(shí)!如果有侵犯您權(quán)利的資源,請告知,我們將及時(shí)刪除。聯(lián)系郵箱:edit#vdolady.com
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