雙11再刷新紀(jì)錄 明星品牌FAN BEAUTY盡顯爆款“膜范”

 “天貓雙11狂歡節(jié)”終于落下了帷幕，根據(jù)FAN BEAUTY天貓旗艦店銷售數(shù)據(jù)顯示：雙11當(dāng)天FAN BEAUTY天貓店成交額超過四千萬，一小時的銷售額就超過了去年雙11全天;

FAN BEAUTY的面膜類產(chǎn)品上市6個月銷售超過100萬盒，累計銷售8000萬;

海葡萄凝水保濕面膜上市僅120天，售出80w+盒;

冰鉆逆光活顏面膜上市僅20天，售出16w+盒;

芍藥少女粉肌面膜上市僅20天，售出8w+盒!

其實在雙11狂歡節(jié)開始前 ，F(xiàn)AN BEAUTY面膜的身影就已出現(xiàn)在了許多“雙11預(yù)售必買清單”、“雙11必剁手面膜清單”等攻略和種草list中，熱度不輸一眾國際大牌，可見FAN BEAUTY已在短短時間內(nèi)建立起了良好的消費者口碑，此傲人的業(yè)績，并不純粹是因為“范冰冰”這個名字所裹挾著的明星光環(huán)，更是消費者一直以來對品牌、產(chǎn)品的信任認(rèn)可。

作為范冰冰自創(chuàng)的明星美妝品牌，F(xiàn)AN BEAUTY誕生之初并不被廣泛看好甚至夾雜著不少負(fù)面輿論，許多人認(rèn)為明星創(chuàng)立品牌不過是想借自身流量在市場里分一杯羹，曇花一現(xiàn)罷了。但是范冰冰和她的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊深諳“用產(chǎn)品說話”的道理，用心深研范冰冰最關(guān)注的面膜類產(chǎn)品，專注消費者的切實需求，潛心打磨產(chǎn)品，才最終打造出深受消費者喜愛的爆款面膜!

【專注產(chǎn)品 不忘匠心】

許多消費者可能一開始是因為明星“范冰冰”而認(rèn)識的FAN BEAUTY，最終卻是因為好用的產(chǎn)品而愛上FAN BEAUTY。相較于傳統(tǒng)品牌，自帶流量的明星品牌不缺少話題度，更容易營銷和獲客，但這樣的“明星身份”本就是把雙刃劍，亦是一柄放大鏡，再細(xì)微的消費者反映和輿論都會被成倍放大，成為影響品牌發(fā)展的疾風(fēng)勁雨，這也意味著以明星背書的品牌，想要得到市場認(rèn)可必須對產(chǎn)品有著更嚴(yán)格、更高標(biāo)準(zhǔn)的把控。

FAN BAEUTY的產(chǎn)品上線至今，一直保持著高推薦率和高回購率，這與處女座范冰冰的精益求精密不可分。作為FAN BEAUTY品牌創(chuàng)始人，她始終親自參與所有環(huán)節(jié)，包括產(chǎn)品研發(fā)、體驗反饋、粉絲互動等。同時，F(xiàn)AN BEAUTY品牌旗下?lián)碛谐两�美妝行業(yè)十余年的專業(yè)科研人員，其合作的供應(yīng)鏈體系幾乎清一色是國際化代工企業(yè)，只有如此，才能以極致匠心打造出讓她自己以及消費者滿意的產(chǎn)品。

【王牌面膜：海葡萄凝水保濕面膜】

面膜在所有商品品類當(dāng)中是消費者復(fù)購最快，而且是滲透率最高的明星單品，但是目前市面上很多的保濕面膜并沒有達(dá)到消費者的期望需求。FANBEAUTY第一款產(chǎn)品就從基礎(chǔ)保濕面膜品類入手，用超高的產(chǎn)品力解決消費者的痛點。

范冰冰之前參加淘美妝峰會時曾說過：“我要求我的產(chǎn)品必須要有差異化，要和市面所有的東西都不一樣。”所以盡管海葡萄凝水保濕面膜最主要的功效是保濕，但是和同類型面膜相比，它的“第四代玻尿酸冰凝膜布”、“三明治膜布結(jié)構(gòu)等”以及特別的海葡萄成分等有著顯著的優(yōu)勢和特色，因此才能在保濕面膜市場中搶占重要份額，尤其隨著秋冬季節(jié)的到來，補(bǔ)水保濕的需求持續(xù)走高，許多消費者都趕著雙11的優(yōu)惠活動大筆囤貨。

除了王牌面膜——海葡萄凝水保濕面膜的銷量一直居高不下以外，F(xiàn)AN BEAUTY的兩款王炸新品面膜也是自帶爆款特質(zhì)，在雙11創(chuàng)造了不俗的成績，成為面膜市場中的兩匹黑馬。新品的功效不只聚焦在基礎(chǔ)補(bǔ)水上，而是更多關(guān)注消費者的真實痛點和需求，分別有針對性的解決肌膚問題。

【芍藥粉光透亮美肌面膜 重現(xiàn)少女粉肌】

現(xiàn)在的年輕一代頻繁熬夜通宵、游戲追劇，頻繁接觸電子屏幕的藍(lán)光侵襲，加上紫外線、環(huán)境污染、歲月侵蝕對皮膚造成的傷害，產(chǎn)生了毛孔粗大、臉色暗黃等一些列問題，讓這些自詡“啤酒杯里泡枸杞”的年輕人逐漸失去了光芒。

而FAN BEAUTY粉光透亮美肌面膜(粉色面膜)，正是主打改善“暗黃肌”，趕走暗啞倦怠，重現(xiàn)少女時代的透亮粉光肌!

老規(guī)矩，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，評定一款面膜的好壞，最核心的還是看成分+膜布，不談成分和工藝只吹效果的面膜都是耍流氓。

粉色面膜的核心成分是芍藥花提取物。范冰冰說過芍藥是她最喜歡的花，而且芍藥精華有著強(qiáng)大的抑制黑色素和清除自由基的功效，但是芍藥精華的有效成分僅能從芍藥根部提取，通過傳統(tǒng)古法火炒技術(shù)和現(xiàn)代高壓萃取法才能將精粹完美保留，提取出的芍藥精華可以有效作用與肌膚深層，高效抗氧化的同時美白提亮。

盡管芍藥精華的功效很強(qiáng)大，但是單一的成分很難達(dá)到全面的效果，為了將美白抗氧化的效果發(fā)揮到極致，采用先進(jìn)的工藝將煙酰胺、白果紫草提取物等多種有效成分和植物精粹復(fù)配在一起，達(dá)到1+1>2的效果，既能舒緩和平衡肌底，更能煥白肌膚。

在膜布的選擇上，采用的是日本獨家技術(shù)制成的彈力提拉膜布，呈現(xiàn)出淡淡的天然粉色，將滿滿的35ml乳液狀質(zhì)地精華液充分吸附，柔軟性是普通無紡布是四倍，服帖性是普通無紡布的1.4倍，不僅能輕盈舒適的服帖于面部任何的輪廓和線條，更能達(dá)到良好的緊致提拉效果。

這款面膜的包裝也是顏控必愛。粉色面膜的初衷是還原少女時期的透亮粉光肌，為了找回年少時的那種純真與浪漫，范冰冰特邀著名插畫師echo，以自己最愛的芍藥花和最喜歡的寵物貓小白妹妹為靈感，手繪插畫定制包裝，用最美好的元素打造出宛若童話般的意境，就像夢游在愛麗絲的仙境里。

【冰鉆逆光活顏面膜 點亮肌膚高光時刻】

FAN BEAUTY冰鉆逆光活顏面膜(高光面膜),則是主打的“壓力肌”市場。

“壓力”這個詞，與現(xiàn)代人的生活似乎捆綁在了一起。無論是妝容精致的職場女boss，還是從早到晚對著電子屏幕的媒體人，抑或是你眼中所羨慕的“不用上班的家庭婦女”，都為了生活熬出了黑眼圈和眼角紋;年輕時候是個大美人的女人們，臉頰也從彈潤飽滿逐漸變得下垂和松弛。

這些一直在承受著的壓力因素，會引發(fā)肌膚炎癥并加速肌膚老化，而到了換季時節(jié)，泛紅、起皮等問題更是讓皮膚狀態(tài)一落千丈。正是這些痛點催生出了這款高光面膜，它不能簡單的被定義為一款“補(bǔ)水面膜”或者“修復(fù)面膜”，因為它不只是局限于抗氧化或者提亮等某一個方面，而是像肌膚的十全大補(bǔ)丹一般的多效的、全面的、從各種不同的維度改善膚質(zhì)，讓肌膚真正從肌底透出健康持久的光澤。

高光面膜是FAN BEAUTY面膜家族的顏值擔(dān)當(dāng)，范冰冰作為一個資深顏控，在選擇膜布的時候選擇了這款blingbling像鉆石一樣閃亮的膜布。

不僅外觀夠奢華，這款獨家革命性的雙導(dǎo)逆光膜布更是打破了傳統(tǒng)膜布的局限。內(nèi)層精華天絲膜完美貼合面部肌膚，外層電鍍鐳射封閉膜可以有效防止水分蒸發(fā)，構(gòu)筑微導(dǎo)傳輸系統(tǒng)，使有效成分更容易深入吸收。

范冰冰本人在小紅書上分享過高光面膜的使用感受;“面膜敷在肌膚上會產(chǎn)生溫?zé)岣�，敷完以后皮膚非常透亮，就像打了高光的感覺，在秋冬使用非常保濕”。

高光面膜中蘊(yùn)含了豐富的植物精華成分，包括海百合和高山火絨草等等，其中最奢華的就是七大寶石成分，可以為肌膚補(bǔ)充微量元素，促進(jìn)微循環(huán)。傳統(tǒng)面膜通常只能敷20分鐘，但是范冰冰要求團(tuán)隊將面膜精華液添加到30毫升，因此可以久敷不干，范冰冰也直言：“高光面膜是我最近最喜歡的一款面膜”。

(雪梨、Benny董子初試用照片)

如果說愛是疲憊生活里的英雄夢想，那這片高光面膜就是黯淡時刻渴望點亮生活熱情的儀式感。有了高光面膜加持，肌膚的黃金年齡可以更長，從五個維度全面提升肌膚細(xì)膩度、水潤度、彈力度、緊致度和透亮度，讓素顏也自帶高光感。正如FAN BEAUTY想傳達(dá)的理念：“我們無法對抗歲月的流逝和快節(jié)奏的生活帶來的壓力，但不要放棄變得更好。”

【不止雙11 要每一天都有“膜” 有“范”】

從雙11的面膜類銷售數(shù)據(jù)也能看出，消費者的護(hù)膚意識在逐漸增強(qiáng)，護(hù)膚理念也在與時俱進(jìn)，這也對面膜產(chǎn)品的多元化和功效化提出了更高的要求，甚至在使用過程中還要有趣味性和美好的體驗感。在這一點上，明星品牌有著傳統(tǒng)品牌無法比擬、得天獨厚的優(yōu)勢。范冰冰作為明星本人，可以通過天貓平臺、種草互動平臺等及時拿到消費者反饋，及時洞察消費者，因此和用戶是非常貼近的，能真正知道消費者需要什么不要什么，整個消費者的響應(yīng)速度、產(chǎn)品的改良速度，營銷的調(diào)整速度都是非�？斓�，品牌可以跟著粉絲一起成長。

有了與時俱進(jìn)的產(chǎn)品選擇和規(guī)劃，加上FAN BEAUTY品牌背后的創(chuàng)立與運(yùn)營方——縱橫星購集團(tuán)的強(qiáng)大供應(yīng)鏈支持，F(xiàn)AN BEAUTY會更注重消費者的真實需求，更聚焦于產(chǎn)品的活性、天然性、差異性和有效性，創(chuàng)造出更多“戳中用戶心坎”的好產(chǎn)品，打造出全面進(jìn)階的面膜版圖，把美麗理念和方法帶給全亞洲女性!