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春語員工第一課:為什么春語要晚市場一步?

來源于:未知2019-10-21 14:19編輯:human
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中新網(wǎng)上海新聞10月17日電(李曉寧) 2019年,醫(yī)美行業(yè)進入拐點。過去十幾年,廣告大戰(zhàn)、文案營銷比賽、文字游戲、咨詢陷阱、過度甚至瞎編亂造的包裝,假冒偽劣產(chǎn)品漫天飛。行業(yè)陷入低谷,并非偶然。

當別人水光賣99元、皮秒999元、進口玻尿酸399元、熱瑪吉6800元時,同事們也常向我抱怨,我們堅持原廠正品、足量,可顧客只管價格啊……看看今年,春語是行業(yè)中為數(shù)極少的保持穩(wěn)定增長的醫(yī)美機構(gòu),你還覺得這些年我們的堅守是不對的嗎?

用真心去愛你的顧客,顧客會知道,和愛情一樣,這份愛是責任。醫(yī)療中的失誤,于統(tǒng)計學來講,就是失敗率、過敏率百分之幾,于顧客而言那就是100%。

晚市場一步是春語發(fā)展的原則。晚市場一步才能讓我們更清楚看到顧客的真實反應,了解是否有更優(yōu)于它的方案,或者尋找更好的聯(lián)合治療方法。雖然晚一步有可能喪失先賺錢的機會,但晚一步卻是對顧客最好的負責。

在經(jīng)濟下行、競爭激烈的時候,大家都會說回歸醫(yī)療本質(zhì),那么,醫(yī)療本質(zhì)是什么呢?我認為,它是以下幾點:

安全

醫(yī)者父母心,為人父母,你最擔心孩子安全,而不是孩子能否升官發(fā)財。安全是醫(yī)療的生命線,春語放棄了很多高風險的項目,同行大多不理解,這些最賺錢項目,春語都不開展。春語絕不用假冒偽劣,歐版、水貨、高仿頭、解密頭……這個行業(yè)花里胡哨的騙局術語,別說顧客,我們自己都分不清楚。春語采購堅持一個原則——原廠采購,其他渠道通通不允許。醫(yī)生、護士幾乎每月都在集訓、考試,大家的薪酬也和專業(yè)考級掛鉤。任何一個項目上線,我們都要進行嚴格的內(nèi)測,哪怕是全球知名品牌。

價效比——為顧客提供價效比更加合理的最優(yōu)解決方案,而不是賣更貴的產(chǎn)品

美麗是個“無底洞”,但顧客的錢不是無底洞。如何讓顧客的每一分錢都花的更有價值,需要我們給出顧客聯(lián)合治療方案,針對顧客的問題,提出最經(jīng)濟有效的方法,而不是追求更高的利潤、更好的產(chǎn)品,把這個稱之為價效比。美麗沒有絕對完美的方案,只有相對更好的方案。顧客買的不是產(chǎn)品,而是她想要的美麗結(jié)果。例如,顧客不是要買皮秒,顧客其實是要祛斑,在她的經(jīng)濟范圍內(nèi),能達到的最優(yōu)結(jié)果就是最適合她的方案。舉例:對一個消費預算有限的顧客,一次皮秒還是一次C6加三次青春水光更好?答案顯然是后者。春語所有的項目都是聯(lián)合治療方案,少量高頻混打、復配、手針設備聯(lián)動、激光爆破營養(yǎng)補給聯(lián)合……這要求我們必須更精通專業(yè),準確選擇適合顧客的方案,而不是跟著市場炒作亂跑。企業(yè)經(jīng)營比拼的是長跑,我們不要去比某一單的價格,我們要去拼顧客的生命周期。

醫(yī)療行業(yè)更是服務業(yè)

做好服務業(yè)的核心,并不是你會鞠躬、會微笑、態(tài)度好,而是具有同理心,具有更專業(yè)的醫(yī)療服務能力。顧客看見針頭、聚光燈都會緊張,你的每一步耐心的解釋,一個安撫的動作,所有術后的服務跟進,都會大幅度的緩解顧客的緊張情緒,又能及時反饋醫(yī)療結(jié)果,確保療效。顧客不專業(yè),所以她會“大驚小怪”,也有可能對一些細微環(huán)節(jié)“無動于衷”,醫(yī)療服務的本質(zhì)仍然是醫(yī)療結(jié)果加上心理建設。保持術后回訪顧客的心理建設,醫(yī)生、服務人員之間的及時有效溝通,這些才是醫(yī)療服務業(yè)的服務水平。

看起來2019年是行業(yè)拐點,但對我們?nèi)魏稳藖碇v,卻是一個機會。這時消費者變得理性,更能夠判斷出什么是貨真價實,我們?yōu)轭櫩妥龅乃械恼嬲\付出都會被時間驗證。

作者:李曉寧:秀域科技健康&春語醫(yī)療美容創(chuàng)始人,秀域健康科技有限公司董事長兼總裁,中唐醫(yī)藥集團總裁,全國三八紅旗手,成都市政協(xié)委員,四川省婦聯(lián)執(zhí)行委員,中華全國工商聯(lián)女企業(yè)家商會常務理事。

1991年,畢業(yè)于西南交通大學管理系。2005年4月,創(chuàng)辦秀域美業(yè)美容有限公司,經(jīng)過14年多的發(fā)展,秀域公司門店已經(jīng)布遍全國四十多個省市,數(shù)量超過1000家,春語醫(yī)療美容全國直營連鎖32家,員工逾萬人。創(chuàng)業(yè)期間獲得以下殊榮:2006年10月當選中華中醫(yī)藥協(xié)會中醫(yī)美容分會全國委員;2009年9月,榮獲建國60周年“全國三八紅旗手”稱號;2009年,被評為“中國十大創(chuàng)業(yè)新銳獎”、“中國百佳成功創(chuàng)業(yè)女性”等稱號;2010年10月,出版《零損耗復制》一書,該書是對秀域前5年歷史的階段性總結(jié);2011年12月,當選為2011影響成都的風尚人物;2011年,當選為中華全國工商聯(lián)女企業(yè)家協(xié)會常務理事;2012年,新作《秀域憑什么》一書出版。接受人民網(wǎng)專題采訪,這是中央媒體采訪的第一個服務業(yè)公司,該書的出版再次整理了秀域公司近三年的發(fā)展經(jīng)驗;2013年2月,當選成都市政協(xié)委員。

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