2022年第一場運動品牌盛宴，解鎖FILA斐樂國家隊?wèi)?zhàn)袍的背后故事

據(jù)體育大生意制作的《運動品牌價值榜》2月20日數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)ILA斐樂以23金14銀13銅，共50枚獎牌的成績，位居運動品牌價值榜第二位。阿迪達斯、安踏分別以40、29的獎牌數(shù)排名第4位、第6位。躍居運動品牌價值榜前列的FILA斐樂，品牌的關(guān)注度可謂是水漲船高，在“全民觀賽”的熱潮中，收獲2022年第一場流量盛宴的大好紅利。

FILA斐樂終端店鋪

據(jù)體育大生意官方透露，此次排名是統(tǒng)計贏得獎牌的運動隊和運動員穿著指定品牌的比賽服和領(lǐng)獎服，再根據(jù)品牌名下的獎牌數(shù)數(shù)量來評比。由此可見，運動時尚品牌的專業(yè)裝備已經(jīng)成為了全民賽事的重要關(guān)注點。此外，冰雪經(jīng)濟發(fā)展熱潮的興起，對追風(fēng)入局的賽道玩家，和在冰雪領(lǐng)域打磨多年的成熟品牌，如FILA斐樂而言，都將是一次發(fā)力契機!

齊廣璞、徐夢桃奪冠背后，是FILA斐樂的品牌高光

回顧這場全民矚目的賽事，可以說連續(xù)8年贊助中國自由式滑雪空中技巧國家隊的FILA斐樂，以百年“冬夢”之約的故事傳奇、競技感與科技力并存的專業(yè)滑雪裝備、專業(yè)運動的品牌基因等，貢獻了賽場上一大熱門話題。

自由式滑雪空中技巧團體賽決賽：徐夢桃、齊廣璞、賈宗洋緊緊擁抱

冉冉升起的新星固然能引起“Z時代”的共鳴，但老將們凌空一躍的定格瞬間更能俘獲人心，這也是FILA斐樂成為此次賽事贏家的一大秘訣。奪冠熱門選手“四朝元老”徐夢桃，在自由式滑雪女子空中技巧比賽中以108.61的成績奪得金牌，女子最高難度4.293，穩(wěn)穩(wěn)落地!同樣是“四朝元老”、為中國隊拿下第七金的齊廣璞，他以5.0難度實現(xiàn)大滿貫。還有孔凡鈺、賈宗洋、邵琪、孫佳旭、楊龍嘯、王心迪等運動員，在賽事中展現(xiàn)自我的光輝時刻，都有著FILA斐樂的陪伴。運動員輝煌成績的背后，除了有運動健將的艱苦訓(xùn)練和拼搏超越精神，也有著FILA斐樂專業(yè)運動裝備的支持，雙方相輔相成，互相成就。

數(shù)據(jù)是最好的證明。事實上，整個賽事期間，F(xiàn)ILA斐樂的搜索頻次在微信、微博、百度等多個關(guān)鍵平臺直線上升，特別是自由式滑雪空中技巧混合團體比賽、自由式滑雪女子空中技巧決賽與自由式滑雪男子空中技巧決賽當(dāng)天。當(dāng)然，成為贏家不是一蹴而就的，F(xiàn)ILA斐樂一直穩(wěn)扎穩(wěn)打、逐步提升自身實力。在Brand Finance發(fā)布的2021全球最有價值服飾品牌榜單中，按漲跌額排名，2020年跑得最快的是運動品牌FILA斐樂，總榜排名從上一年的第50攀升至第33名。再看FILA斐樂官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年上半年FILA斐樂營收108.27億元，從業(yè)務(wù)增長來看，成績非常亮眼。

品牌榜與獎牌榜齊頭并進，FILA斐樂以科技力戰(zhàn)袍為健兒逐夢加速

品牌榜與獎牌榜齊頭并進，F(xiàn)ILA斐樂可謂是“名利雙收”，放眼回顧整個賽事，品牌曝光度和美譽度在運動健兒騰空飛躍的次次瞬間均得到了質(zhì)的提升。當(dāng)然，不僅在品牌層面FILA斐樂獲得高關(guān)注度，在連續(xù)8年贊助自由式滑雪空中技巧賽國家隊期間，F(xiàn)ILA斐樂同樣致力于研發(fā)更有助于發(fā)揮運動健兒的專業(yè)滑雪裝備，本次賽事中搭載了FILA斐樂獨創(chuàng)的“凌空冰雪科技”運動戰(zhàn)袍，助力中國運動健兒在比賽中全情投入，創(chuàng)造了令人激動人心的歷史時刻。

FILA斐樂在充分研習(xí)自由式滑雪空中技巧項目的基礎(chǔ)上，憑借跨越半個世紀(jì)的冰雪賽事支持經(jīng)驗，根據(jù)中國運動員的身形姿態(tài)和技術(shù)習(xí)慣，特別研制了全新的“凌空冰雪科技”榮耀戰(zhàn)袍。從外部面料到內(nèi)里各個細節(jié)，無不展示了FILA斐樂對消費者需求的精準(zhǔn)把控。先從外部面料上看，其使用的Dermizax®耐水性超行業(yè)常規(guī)防水面料66%，透氣透濕值高于常規(guī)滑雪面料60%。再看其內(nèi)里可“蓄能發(fā)熱”的黑科技陶瓷印花面料，在遠紅外輻照下能夠有效迅速溫升2.3℃，夾層內(nèi)還填充PRIMALOFT®保暖材料。僅在面料方面，這套比賽服已經(jīng)能有效做到輕量蓄溫，還能降低起落阻力，全力保障運動員在高強度的難度動作和沖刺中始終保持體表干爽，以優(yōu)雅姿態(tài)完成每一次極限挑戰(zhàn)。

FILA斐樂凌空冰雪科技專業(yè)滑雪裝備

全方位戰(zhàn)略布局，品牌基因無處不在

賽事之初，F(xiàn)ILA斐樂官方發(fā)布《凌空之上》宣傳大片，將FILA斐樂與運動健兒不謀而合的拼搏超越精神完美融合，以極富感染力的故事性引起全民共鳴，掀起第一波品牌熱度。18年錯失獎牌的徐夢桃演繹著“王者歸來”的故事;“元老級”老將齊廣璞，用專業(yè)態(tài)度書寫了一部絕境史詩;縱然身體植入22顆鋼釘，賈宗洋仍詮釋著中國“鋼鐵俠”的優(yōu)雅。FILA斐樂成功地讓專業(yè)運動、優(yōu)雅時尚的價值主張，在大眾心中得到高度認可，書寫行業(yè)頭部品牌的賽場傳奇。

FILA斐樂攜手自由式滑雪空中技巧隊傳遞運動精神

此外，眾多黨政媒體、主流媒體《鳳凰網(wǎng)》《最人物》《中國青年網(wǎng)》《中國日報》《環(huán)球雜志》等爭相報道，對這個百年運動品牌專業(yè)的運動精神、保暖運動減阻緊貼用戶需求的“黑科技”創(chuàng)新能力，給予肯定評價，稱其戰(zhàn)袍為運動健兒“秘密武器”。

賽場之內(nèi)，是運動員的拼搏戰(zhàn);賽場之外，是品牌的科技研發(fā)戰(zhàn)。FILA斐樂以原創(chuàng)性技術(shù)和核心技術(shù)的創(chuàng)新為紐帶，構(gòu)筑百年“冬夢”。從科技賦能到服裝設(shè)計，再到品牌價值榜的飆升與主流媒體爭相報道，F(xiàn)ILA斐樂的品牌基因無處不在，幫助其在2022年這場巨大的流量入口成為“頂流”。

FILA斐樂將冰雪運動刻入品牌基因，更難能可貴的是其對原創(chuàng)性技術(shù)和核心技術(shù)的創(chuàng)新與堅持。在運動服裝品牌賽道上，這個源自于意大利的百年品牌，為一場“冬夢”之約，始終用科技力豐富“專業(yè)運動+高端時尚”雙基因血統(tǒng)，穩(wěn)固持續(xù)發(fā)力，探索“出圈”的各種可能，展現(xiàn)著領(lǐng)跑風(fēng)口的自信和底氣。FILA斐樂這場“冰雪奇緣”的下一個續(xù)集，值得期待!

關(guān)于FILA

百年運動時尚品牌FILA斐樂創(chuàng)建于1911 年意大利Biella 小鎮(zhèn)，是FILA斐樂兄弟創(chuàng)立的一家紡織和針織的服裝企業(yè)。上世紀(jì)七十年代，為配合多元化發(fā)展，F(xiàn)ILA斐樂轉(zhuǎn)向運動服飾，先后開發(fā)了網(wǎng)球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等系列。FILA斐樂產(chǎn)品現(xiàn)行銷于意大利、英國、德國、法國、美國、中國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等三十多國家。

1982 年FILA斐樂兄弟在中國成功注冊FILA斐樂商標(biāo)，2009 年安踏集團收購FILA斐樂品牌在中國大陸、中國香港、中國澳門(僅限商業(yè)談判結(jié)果，不包括中國臺灣，以下簡稱FILA斐樂中國)的商標(biāo)運營權(quán)，并于2017 年獲得新加坡地區(qū)的商標(biāo)運營權(quán)。收購后，F(xiàn)ILA斐樂產(chǎn)品、銷售、明星等資源方面均堅持獨立運作，將運動、生活、時尚結(jié)合起來，專注于時尚運動。定位于高級運動時裝，F(xiàn)ILA斐樂中國秉承“LIVE YOUR ELEGANCE 身悅動心優(yōu)雅”的品牌理念，顛覆傳統(tǒng)運動形象，以意式優(yōu)雅風(fēng)格傳遞百年不變的熱情與活力，并獲得了中國馳名商標(biāo)的美譽。此外，F(xiàn)ILA斐樂中國堅持國際化視野運營策略，與FILA斐樂全球運營團隊保持緊密聯(lián)系，且在全球擁有多個海外設(shè)計中心，最大化整合全球優(yōu)質(zhì)設(shè)計資源，同時，每年還會從國外進口FILA斐樂全球熱銷商品以滿足國內(nèi)消費者需求。

在產(chǎn)品質(zhì)量把控上，F(xiàn)ILA斐樂根據(jù)國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立了嚴(yán)格的內(nèi)控質(zhì)量管理體系，從供應(yīng)商管理、設(shè)計開發(fā)質(zhì)量管理、生產(chǎn)質(zhì)量管理、儲運質(zhì)量管理、銷售質(zhì)量管理全過程管理，以滿足不斷提升的消費者體驗需求。