氣味圖書館跨界大白兔，奶糖plus再掀國(guó)潮回憶殺

導(dǎo)語(yǔ)：六一兒童節(jié)前夕，氣味圖書館與大白兔聯(lián)名的——“大白兔奶糖味”快樂(lè)童年香氛系列產(chǎn)品正式開(kāi)售，一經(jīng)開(kāi)售便獲得了不菲的成績(jī)，僅十分鐘售出14000+件，限量610份的香氛禮包，3秒內(nèi)被搶空;微博、抖音等流量平臺(tái)也均獲得了超高聲量，甚至線下互動(dòng)裝置“抓糖機(jī)“也排起了長(zhǎng)隊(duì)…而作為兩家國(guó)民品牌，此次跨界產(chǎn)生的巨大能量也說(shuō)明了其對(duì)國(guó)人特有情懷的精準(zhǔn)洞察，喚醒“孩子氣”的同時(shí)，也喚醒了國(guó)人關(guān)于童年的回憶。

國(guó)民香氛再創(chuàng)現(xiàn)象級(jí)刷屏，喚醒童年珍貴孩子氣

5月23日“大白兔奶糖味”快樂(lè)童年系列香氛將在天貓首發(fā)的消息一經(jīng)發(fā)出，便迅速登上了微博熱搜排行榜。經(jīng)典的大白兔奶糖形象，甜蜜的香氣，為網(wǎng)友掀起了一波童年“回憶殺”：“攥在手里的甜蜜味道”、“想喝”，甚至還吸引了眾多明星和鳳凰時(shí)尚、財(cái)經(jīng)網(wǎng)、澎湃新聞等媒體平臺(tái)的圍觀助力，至今話題閱讀量已超4.5億次，話題討論量超18.9萬(wàn)次。

而此次掀起熱度的不僅在微博平臺(tái)，氣味圖書館更在當(dāng)下最火爆的短視頻平臺(tái)“抖音”開(kāi)啟了以“來(lái)點(diǎn)孩子氣”為主題的挑戰(zhàn)賽，迄今為止已有8.8億人次的播放量，更吸引了騰格爾、網(wǎng)紅阿純、多余和毛毛姐等參與互動(dòng)。“大白兔奶糖味”系列香氛在喚醒全民童心的同時(shí)，也讓國(guó)貨再一次煥發(fā)生機(jī)與活力，成為了六一兒童節(jié)一場(chǎng)不可忽視的經(jīng)典跨界案例。

創(chuàng)新國(guó)潮4D時(shí)代來(lái)臨，浸入式營(yíng)銷再拔頭籌

氣味圖書館此次經(jīng)典案例，已經(jīng)完全打破了傳統(tǒng)整合式營(yíng)銷的框架，浸入式的營(yíng)銷方案使得多數(shù)成年人都開(kāi)始神采飛揚(yáng)的跨上了自己的“一包大白兔”。

此次氣味圖書館選擇在十周年與六十周歲的大白兔進(jìn)行跨界，無(wú)疑是代表了國(guó)貨聯(lián)合的另一開(kāi)端，不僅線上討論聲量十足，線下更是發(fā)售僅一天，就出現(xiàn)多店斷貨的現(xiàn)象。而其中5月21日在全國(guó)各城市空降的互動(dòng)“抓糖機(jī)”，也掀起了網(wǎng)友們十足的熱情。線下互動(dòng)裝置除了可以讓用戶體驗(yàn)一場(chǎng)類似抓娃娃的游戲癮外，更能獲得各類兌換券，解鎖了許多網(wǎng)友的六一新行程。

國(guó)民級(jí)香水屢掀回憶殺，爆品層出成國(guó)潮

此次“大白兔奶糖味”系列香氛讓氣味圖書館再一次走紅，而此前“一壺涼白開(kāi)”系列香氛曾讓氣味圖書館在天貓身體護(hù)理品類一度趕超寶潔、資生堂等國(guó)際品牌，迅速占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)年輕人的心智。據(jù)悉氣味圖書館起源于北京三里屯的一家香水買手店，于2015年才入駐天貓，而現(xiàn)如今該品牌已經(jīng)連續(xù)3年獲得天貓金妝獎(jiǎng)。

氣味圖書館作為國(guó)民級(jí)香氛品牌，打破了人們對(duì)香氛類產(chǎn)品的固有認(rèn)知。而它一直以來(lái)致力于傳播氣味生活方式的理念，來(lái)制作香氛產(chǎn)品，不僅用“嗅覺(jué)語(yǔ)言”體現(xiàn)國(guó)人熟悉的味道。像此前“涼白開(kāi)”系列正是氣味圖書館最具品牌代表性的產(chǎn)品之一，而此次與大白兔的跨界聯(lián)合，不僅致敬了幾代中國(guó)人的童年記憶，更帶給了消費(fèi)者全新的消費(fèi)理由。