屬于飛利浦天貓的“高光時(shí)刻” 超級品牌日交出滿意答卷

為飛利浦集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作備忘錄后首個落地天貓的重點(diǎn)活動，2019飛利浦天貓超級品牌日迎來了里程碑式的數(shù)字：天貓超級品牌日當(dāng)天品牌總成交量實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，相較于2017年超品日增長高達(dá)3倍。電動牙刷、電剃刀等爆款口碑產(chǎn)品熱賣，僅當(dāng)日總支付件數(shù)超11萬件，會員同比增長高達(dá)101%。

此次以“你的高光時(shí)刻·飛利浦陪你致更好的自己”為主題的飛利浦天貓超級品牌日的圓滿成功，恰是雙方結(jié)合阿里集團(tuán)的整合大數(shù)據(jù)平臺和云計(jì)算等創(chuàng)新科技手段，進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，優(yōu)化創(chuàng)新的合作戰(zhàn)略的一次完美實(shí)踐。不但成功為飛利浦品牌銷量和天貓IP賦能實(shí)現(xiàn)雙贏，也為飛利浦與阿里的日后合作打下更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為未來的深入合作提供了更多可能。

“阿里是中國本土電商的領(lǐng)軍者，也是中國新零售時(shí)代的探路者，更是飛利浦多年來的親密合作伙伴，我們曾攜手取得一次又一次令人矚目的業(yè)績成果。期待雙方伴隨著更深入展開的資源互聯(lián)互通，在健康科技領(lǐng)域做出更大的創(chuàng)新嘗試。” 飛利浦大中華區(qū)健康生活事業(yè)群總裁鐘鳴先生展望道。

拒絕套路，五大創(chuàng)新聯(lián)動，助力高光時(shí)刻

借助與阿里集團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略合作的優(yōu)勢，飛利浦與阿里在此次天貓超級品牌日碰撞出令人矚目的協(xié)同效應(yīng)，共同創(chuàng)造了輝煌時(shí)刻。飛利浦與阿里雙方整合全網(wǎng)生態(tài)力量，進(jìn)行了許多創(chuàng)新嘗試，令飛利浦在激烈的營銷爭奪戰(zhàn)中拔得頭籌。

·首次大規(guī)模使用動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化，推陳出新，重新吸引消費(fèi)者目光，優(yōu)化創(chuàng)意配比的同時(shí)降低了宣傳成本。

·首次聯(lián)動超級開幕式的品牌，充實(shí)品牌聲量陣營。

·首次大規(guī)模聯(lián)動數(shù)據(jù)銀行，利用大數(shù)據(jù)平臺和智能分析為消費(fèi)者定制制了個性化的推廣方案。

·首次邀請五大明星聯(lián)合發(fā)聲，靳東、林更新、陳偉霆、張梓琳等一眾品牌代言人在社交平臺上為此次超級品牌日加碼助陣，視頻總播放量超過千萬，帶來了巨大的流量與曝光。

·首次聯(lián)動天貓香港站，突破地域限制，擴(kuò)大了戰(zhàn)略版圖。

這次與天貓超級品牌日的合作中，借助天貓這個極致創(chuàng)新的舞臺和量級傳播資源，飛利浦不但實(shí)現(xiàn)了通過擁抱阿里系資源完成商業(yè)目標(biāo)的計(jì)劃，更通過多渠道傳播各大平臺同步造勢的方式聚焦了消費(fèi)者注意力。同時(shí)結(jié)合全球好物推薦官直播發(fā)布會新玩法，直播觀看人數(shù)超160萬，站內(nèi)站外持續(xù)曝光KOL刷屏熱議，達(dá)到成交金額與曝光流量同步增長。

而作為全網(wǎng)第一營銷IP，天貓超級品牌日善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺。成立五年來，天貓超級品牌日已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。

天貓超級品牌日通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力，形成和消費(fèi)者的深度鏈接，通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶，催化超級品牌為消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)。

破格創(chuàng)新，攜手天貓，共創(chuàng)輝煌佳績

一切的成功都源于毋庸置疑的硬實(shí)力，此番飛利浦天貓超品日取得如此佳績，有賴于雙方在聯(lián)合打造天貓超級品牌日上的合作融合升級。飛利浦與天貓雙方的數(shù)據(jù)互通和營銷同步，精準(zhǔn)構(gòu)建了線上健康生活消費(fèi)場景，并通過流量運(yùn)營有效觸達(dá)消費(fèi)者，深化了消費(fèi)者對飛利浦“健康生活方式倡導(dǎo)者”這一品牌形象的認(rèn)知。

優(yōu)異成績被創(chuàng)造的高點(diǎn)，恰是下一個征程的起點(diǎn)。作為健康科技領(lǐng)導(dǎo)品牌，飛利浦將繼續(xù)攜手阿里集團(tuán)，不斷深化合作迸發(fā)品牌營銷新紀(jì)元，以期在未來為中國消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)健康生活解決方案。