維度女性網(wǎng) > 時尚推薦 > 不知道燕窩怎么吃?來看天貓超品日即食燕窩行業(yè)發(fā)展趨勢報告
12月20日,天貓超級品類日聯(lián)合阿里健康舉辦即食燕窩品類專場發(fā)布會,帶來年底健康養(yǎng)生大事件。發(fā)布會定義了即食燕窩行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn),并對燕窩消費趨勢進(jìn)行了深度解讀。
數(shù)據(jù)是最好的說明。近兩年線上即食燕窩在天貓呈爆發(fā)式增長,2018年交易規(guī)模較2015年提升約6倍,且銷售增速高于線上燕窩整體,2017年交易規(guī)模同比增速高達(dá)186%,2018年高速增長態(tài)勢仍在保持。其中,85后和90后為消費主力,人數(shù)占比和金融貢獻(xiàn)接近六成,足見即食燕窩消費市場潛力正在逐步釋放。通過對即食燕窩主要購買渠道天貓平臺消費數(shù)據(jù)的分析,發(fā)布會總結(jié)出了6個即食燕窩需求關(guān)鍵詞:濃縮、無糖、鮮泡、送禮、鮮燉、零食。
在現(xiàn)場,天貓超級品類日聯(lián)合阿里健康和第一財經(jīng),發(fā)布了《天貓即食燕窩行業(yè)發(fā)展趨勢報告》,深度揭秘了即食燕窩行業(yè)發(fā)展趨勢和用戶消費特征,國人燕窩消費的市場規(guī)模、人群屬性、細(xì)分類型、消費額度、消費趨勢等一覽無余。
從報告中可以看出,即食燕窩消費崛起,或為市場新興機會點,線上燕窩市場規(guī)模逐年大幅度提升。
從即食燕窩主要購買渠道天貓平臺的消費數(shù)據(jù)來看,2016-2018年,即食燕窩在天貓平臺銷售占比從61%提升至84%。
與很多人的想象或許有所不同,國人即食燕窩消費中國產(chǎn)品牌占主導(dǎo),同時進(jìn)口消費趨熱。
與國人消費升級的大勢相一致,品牌號召力進(jìn)一步凸顯,消費者對頭部品牌喜好度提升,釋放強勁購買力,即食燕窩逐年涌現(xiàn)銷售規(guī)模千萬以上品牌,而且數(shù)量逐漸遞增。而且,品牌布局趨于高端化,中高價位成主力。
從消費人群來看,85后和90后為消費主力,燕窩消費趨于年輕化,95后新客占比更突出。而且,消費頻次不斷提高,深度用戶購買行為日漸成熟。
有意思的是,食療養(yǎng)顏漸成美容消費新風(fēng)潮,即食燕窩消費者對服裝食品、家居用品和美容護膚用品有較高購買偏好,超過七成即食燕窩消費者購買過美妝產(chǎn)品。
從即食燕窩消費的品牌特征來看,開瓶即食、當(dāng)天燉煮、高度濃縮、無糖低卡,以及與美食跨界組CP成為主要趨勢。
除了品牌特征和消費行為趨勢,即食燕窩消費趨勢報告也發(fā)布了一些趣味榜單,帶來了國人在燕窩消費方面的一些趣味習(xí)慣。
比如,廣東為燕窩消費最大的省份,在燕窩購買人均消費頻次方面,北京則高居榜首。廣州、長沙、深圳的95后女生燕窩消費力不可小覷,“抗初老”意識最強,也不要以為燕窩是女性消費的專利,26-30歲男士其實是熱衷燕窩消費的最暖“燕窩紳士”。在人群的年齡分布方面,26-30歲育齡期人群最有消費“魄力”。
有意思的是,在燕窩消費領(lǐng)域,各個星座消費行為也各不相同。比如天秤、天蝎、獅子座寶寶最害怕媽媽會變老,在母親節(jié)消費金額最高,天秤、天蝎和處女座小仙女則最懂保養(yǎng),是燕窩女性消費人數(shù)最多的三個星座。
翔實的數(shù)據(jù)驗證了即食燕窩已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人升級養(yǎng)生的新方式,即食燕窩這一細(xì)分品類的市場潛力正在得到深度開發(fā)。對于秉持新消費觀念的年輕一代消費者而言,愛自己成為不言自明的消費常識,他們更加愿意“投資”自己,讓自己的生活更加精致。
天貓超級品類日正是通過推出潛力消費商品,呈現(xiàn)更精致的活法,真正引領(lǐng)消費者實現(xiàn)理想生活,正如其slogan——“升級你的生活”,這次聚焦燕窩消費同樣如此。即食燕窩品類的興起,正是開啟了新時代的健康寵愛之道,非常典型地體現(xiàn)了當(dāng)下年輕人即刻享受、精致養(yǎng)生的日常生活需求和習(xí)慣。
天貓超級品類日即食燕窩專場活動仍在進(jìn)行中,國內(nèi)外的頭部燕窩品牌都拿出了主推產(chǎn)品。用戶可抓住最后兩天的機會,通過手機淘寶/天貓搜索“超級品類日”到達(dá)會場頁,享受專場活動專場優(yōu)惠。
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