天貓雙11 Swisse玩轉(zhuǎn)“新健康玩美主義” 年輕人就要花式養(yǎng)生

2018年“雙十一”Swisse榮獲天貓國際進口品牌排行榜第一名,健康類品牌排行第一名。

今年雙11,Swisse又一次不負(fù)眾望,成為天貓健康營養(yǎng)品類的佼佼者。“年輕人就要花式養(yǎng)生”的新健康玩美主義態(tài)度在年輕人的圈子掀起熱議,搖身成為消費者爭相追捧的養(yǎng)生新方式。

Swisse這次敏銳抓住了年輕人對于養(yǎng)生的需求,隨著生活壓力的普遍增大,養(yǎng)生這件事不再只是中老年人的專利,年輕活力一族也越來越關(guān)注養(yǎng)生。Swisse所提倡的花式養(yǎng)生態(tài)度,恰當(dāng)好處滿足了大家喜歡新奇事物、享受玩樂生活的需求。加之以消費者喜聞樂見的創(chuàng)意傳播形式,從明星流量到高顏值快閃店,無不吸引著他們的眼球。

這次Swisse在雙11期間借機推出新品Swisse血橙膠原蛋白精華,并宣布人氣偶像朱正廷成為血橙膠原蛋白精華代言人,通過精準(zhǔn)觸達,吸引到目標(biāo)受眾的熱情關(guān)注。 “年輕人就要花式養(yǎng)生”這話題在短短幾天內(nèi),火速躥上微博熱搜,話題閱讀量破億,紛紛撬動電商、健康、娛樂等領(lǐng)域的跨界關(guān)注。

(數(shù)據(jù)截止11月10日)

此次Swisse突破性的成績歸功于無縫銜接的360度整合傳播策略:

一支高顏值趣味視頻刷爆社交圈,當(dāng)紅人氣偶像朱正廷聯(lián)手兩大頂級流量KOL向年輕人傳遞養(yǎng)生也可以很好玩。

隨即一支讓年輕人在玩的過程中Get專屬花式養(yǎng)生秘方的H5點燃朋友圈,從生活多領(lǐng)域出發(fā)與消費者進行花式養(yǎng)生需求溝通,進一步傳遞邊玩邊美的新健康玩美主義概念。

同時,11月9日,Swisse天貓雙十一快閃店更空降廣州,朱正廷當(dāng)一日園長,一起與Swisse為廣大年輕消費者和粉絲打造奇幻養(yǎng)生樂園——Swisseland。當(dāng)天天貓直播助力,粉絲點贊破百萬,引爆銷量!

“朱正廷是一名優(yōu)秀、正能量滿滿、也很喜歡養(yǎng)生的90后新生代人氣偶像。”在現(xiàn)場,提及為何邀請朱正廷作為代言人,健合集團首席戰(zhàn)略官兼Swisse中國區(qū)執(zhí)行總裁安玉婷(Laetitia)表示:“Swisse的粉絲里面,有很多的年輕朋友。我們希望攜手朱正廷來向中國的年輕朋友們倡導(dǎo)一種正面的生活態(tài)度,再忙也要好好對待自己、好好照顧自己的健康。并且我們也希望攜手朱正廷一起來打破年輕人對養(yǎng)生養(yǎng)顏的刻板印象。希望能鼓勵年輕人將‘養(yǎng)生’轉(zhuǎn)化成一種趣味的、有活力的健康生活主張。”

活動現(xiàn)場人氣爆棚,太古匯每層樓都擠滿了圍觀粉絲,樂園內(nèi)部的視覺布置充斥著ins唯美范, 在“鮮亮雪肌園”、“純凈美莓湖”、“顏值探秘島”、“嘭嘭火山島”,粉絲們可以品嘗到許多創(chuàng)意養(yǎng)生甜品。

朱正廷更親自示范用Swisse產(chǎn)品調(diào)制了“嘭嘭小傲膠仙飲”等3款養(yǎng)顏養(yǎng)生menu。

除此之外,朱正廷還在現(xiàn)場大玩肌膚測試,展示獨家定制護膚套餐;拍照打卡奇幻自然環(huán)境、揭秘自拍技巧,科普Swisse產(chǎn)品自然原產(chǎn)地,與現(xiàn)場粉絲和觀眾玩得不亦樂乎,多種花樣歡樂互動,解鎖趣味健康。

這個雙11,Swisse攜手朱正廷用實際行動顛覆大家對養(yǎng)生的偏見,告訴大家年輕人也要積極養(yǎng)生,并且其實健康養(yǎng)生也可以有很好玩,可以有很多不同的花樣,將“年輕人的花式養(yǎng)生”轉(zhuǎn)化成一種趣味的、有活力的健康生活主張。

今年的雙11,通過提供優(yōu)質(zhì)多樣的自然系列產(chǎn)品,Swisse要打造一個健康又有趣的生活方式,鼓勵消費者創(chuàng)造各種新鮮玩法,用不同的方式去追求健康,追求快樂。