夏日保衛(wèi)戰(zhàn)怎么打？天貓品類日專場亮出防曬黑科技

驕陽似火的夏天來襲，為拯救白皙肌膚，各大品牌的各類防曬用品顯然是每個(gè)愛美人士的必備。對(duì)于每年上市的無數(shù)防曬新品，哪一款性價(jià)比高，哪一款效果最好等成為了消費(fèi)者最關(guān)心的問題。面對(duì)這樣的全方位防曬消費(fèi)需求，天貓超級(jí)品類日給出了滿分答案，同時(shí)，防曬類專場也為整個(gè)護(hù)理行業(yè)亮出了全新天貓玩法。

在5月1-4日，天貓超級(jí)品類日防曬類專場以“理想生活，防曬全護(hù)新升級(jí)”為主題，引爆夏日防曬品類熱銷風(fēng)潮。防曬品安熱沙品牌人氣爆棚，6分鐘狂銷10000支，當(dāng)日小金瓶單品熱賣66000支，爆發(fā)成交對(duì)比17年雙11增長超2倍。此外，防曬黑馬品牌ISDIN以當(dāng)日售出30000瓶防曬產(chǎn)品成為防曬品類的斷貨王和新爆款，其修復(fù)防曬及防曬噴霧均在第一天售罄緊急調(diào)貨;recipe更是創(chuàng)下日銷90000支的新紀(jì)錄，瓶身累計(jì)高度約2個(gè)珠穆拉瑪峰。值得一提的是，母嬰防曬在活動(dòng)期間同比增長超過250%。

據(jù)悉，本次天貓超級(jí)品類日攜手安熱沙、蘭蔻、資深堂、ISDIN等多個(gè)知名個(gè)人護(hù)理品牌，聯(lián)動(dòng)人氣明星、美妝博主、護(hù)膚專家，為消費(fèi)者獻(xiàn)上一場狂歡盛宴;消費(fèi)者在選購黑科技防曬產(chǎn)品的同時(shí)也能了解防曬知識(shí)，真正感受天貓超級(jí)品類日帶來的全新消費(fèi)體驗(yàn)。

品類日不止賣貨 觸及防曬護(hù)理知識(shí)打造防曬三大趨勢概念

防曬是一門必修課，但很多防曬細(xì)節(jié)卻常常被大家所忽視，導(dǎo)致保養(yǎng)品都白涂，要知道防曬才是護(hù)膚的最后一步。為此，本次天貓超級(jí)品類日觸及防曬護(hù)理知識(shí)，為消費(fèi)者打造三大防曬趨勢概念——戶外超敢曬、抗擊光老化、敏感肌專用，全方位守護(hù)白皙肌膚的同時(shí)，升級(jí)防曬意識(shí)和品質(zhì)生活理念，引導(dǎo)教育消費(fèi)者重視每日防曬。

據(jù)悉，此次防曬品類日也在戶外防曬、日常防曬、敏感肌膚防曬等知識(shí)方面，向消費(fèi)者進(jìn)行科普教育，引導(dǎo)消費(fèi)者根據(jù)不同的場景需求選購適用需求的防曬品類。比如戶外、旅游、運(yùn)動(dòng)時(shí)應(yīng)選用防曬系數(shù)高的安熱沙、資深堂的產(chǎn)品;抗擊電腦輻射則選擇蘭蔻、Mistine、naris、曼秀雷敦、韓后等品牌;敏感肌膚人群和嬰幼兒可用ISDIN多維光護(hù)沁融水感防曬霜和露得清輕透防曬乳，以更好的呵護(hù)皮膚。同時(shí)還詳細(xì)分析了皮膚老化、曬黑、曬傷的原因，指出防曬的關(guān)鍵是防止紫外線照射，科普紫外線的三種形式UVA、UVB、UVC。

值得一提的是，品類日還聯(lián)手安熱沙開啟了一場沙漠極限防曬之旅，見證安熱沙的防曬黑科技，鼓勵(lì)大家在安熱沙的陪伴下盡情體驗(yàn)“超常夏日超敢曬”的戶外樂趣。此外，各大防曬品牌還推出了優(yōu)惠大禮包，讓消費(fèi)者一邊剁手一邊學(xué)習(xí)，這樣的消費(fèi)體驗(yàn)正是天貓超級(jí)品類日帶來的防曬方式全新升級(jí)。

線上明星帶貨+線下新零售快閃店 升級(jí)防曬新觀點(diǎn)打造品類強(qiáng)認(rèn)知

據(jù)了解，本次天貓超級(jí)品類日防曬專場在線上聯(lián)手多位明星，包括周冬雨、張鈞甯、唐藝昕、闞清子、吳昕、黃景瑜、SING組合、邱赫南等，紛紛在自家微博下分享防曬護(hù)理心得，揭秘她們膚白貌美的秘密。在分享心得的同時(shí)，明星們也不忘為粉絲“種草”，多個(gè)明星同款的防曬產(chǎn)品得到集中發(fā)聲，在天貓超級(jí)品類日的話題標(biāo)簽下，瞬間收獲上億閱讀量，數(shù)十萬評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。

除了明星親自力薦，美妝達(dá)人也在夏天來臨之際，紛紛響應(yīng)天貓超級(jí)品類日帶來的防曬全護(hù)新升級(jí)。知名美妝KOL嬸兒就在公眾號(hào)分析她的防曬私藏好貨，為消費(fèi)者精挑細(xì)選天貓超級(jí)品類日防曬專場中的護(hù)膚尖貨。在微博上，潮人生活、Mintstart小薄荷、Seoul風(fēng)格志、Miss米啦、時(shí)尚娛樂美女推sir等大V也轉(zhuǎn)發(fā)明星和品牌的分享，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)聲量，引流更多消費(fèi)者關(guān)注天貓超級(jí)品類日，打通品牌-天貓-消費(fèi)者之間的消費(fèi)鏈路。

在線下，聯(lián)合防曬品牌通過新零售快閃店體驗(yàn)，將美容儀的智能化、科技化、場景化進(jìn)行集中展現(xiàn)，讓消費(fèi)者對(duì)于防曬品類的理解更加深刻。實(shí)現(xiàn)了線下概念認(rèn)知加體驗(yàn)，線上下單購買，為消費(fèi)者打造防曬品類的新零售消費(fèi)場景，幫助品牌打通線上、線下營銷鏈路數(shù)字化。

大數(shù)據(jù)加持 天貓超級(jí)品類日賦能護(hù)理行業(yè)

本次天貓超級(jí)品類日防曬類專場的成功離不開天貓多年積累下來的大數(shù)據(jù)，根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)顯示出防曬用品最受歡迎的城市、星座等各類數(shù)據(jù)，同時(shí)揭示出防曬行業(yè)的消費(fèi)現(xiàn)狀和市場前景。這些數(shù)據(jù)也成為了品牌洞悉消費(fèi)風(fēng)向、消費(fèi)者畫像的重要依據(jù)。

據(jù)了解，經(jīng)過大數(shù)據(jù)賦能和消費(fèi)洞察發(fā)現(xiàn)，防曬品類的增長代表著中國年輕女性消費(fèi)者對(duì)防曬護(hù)膚意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)需求在細(xì)分。此次品類日正是迎合了這一消費(fèi)升級(jí)趨勢，不僅滿足防曬產(chǎn)品的消費(fèi)新需求，而且為品牌提供了營銷新思路。品類日作為品類營銷IP，引領(lǐng)品類艦長品牌，共同打爆防曬品類，帶來應(yīng)季品類的大爆發(fā)，通過品類日活動(dòng)孵化黑馬品牌，打造品類新爆款，加速防曬品類的消費(fèi)增速和消費(fèi)升級(jí)。

截止目前，天貓超級(jí)品類日已經(jīng)成功賦能奶粉、跑步鞋、洗衣液、帆布鞋、紙尿褲等類別，實(shí)現(xiàn)品牌和行業(yè)升級(jí)。可以預(yù)見，更多品類和行業(yè)將會(huì)進(jìn)一步擁抱新零售，被天貓超級(jí)品類日挖掘，實(shí)現(xiàn)品牌商和消費(fèi)者對(duì)于引領(lǐng)趨勢產(chǎn)品認(rèn)知的升級(jí)。