十年前行，消費(fèi)升級(jí)鑄就卡薩帝品牌全“心”體驗(yàn)

2017年5月10日，首個(gè)中國(guó)品牌日經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立，品牌的價(jià)值已經(jīng)深入人心。隨著新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)已經(jīng)不再局限于商品質(zhì)量、性價(jià)比和售后服務(wù)，而是更加關(guān)注品牌文化、社會(huì)價(jià)值以及品牌內(nèi)涵，尤其對(duì)于中高端市場(chǎng)而言，品牌代表的是一種生活方式。作為國(guó)際高端家電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，卡薩帝在品牌誕生至今的短短十年間，堅(jiān)持市場(chǎng)洞察和消費(fèi)者需求研究，用從0到1 的原創(chuàng)精神打造消費(fèi)升級(jí)時(shí)代背景下的品牌戰(zhàn)略，十年來(lái)取得了一系列非凡的成就，成為行業(yè)典范和標(biāo)桿。

市場(chǎng)洞察是品牌構(gòu)建的基礎(chǔ)。在對(duì)用戶進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)五年的調(diào)研了解后，卡薩帝建立和完善了自己的品牌戰(zhàn)略價(jià)值體系。品牌層面，卡薩帝在設(shè)立之初就確立了“為完美永不妥協(xié)”的品牌“初心”，志在定義全球高端家電最高標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與高端生活方式的變革;產(chǎn)品層面，卡薩帝確立了“匠心精神”，以做藝術(shù)品的態(tài)度做產(chǎn)品，將最好的產(chǎn)品、最佳的用戶體驗(yàn)帶給用戶;用戶層面，秉持一顆為愛而生的“慧心”，從用戶需求出發(fā)，與用戶真摯連通，激發(fā)用戶情感共鳴。這三個(gè)“心”正是卡薩帝品牌發(fā)展的基石，也構(gòu)建出推動(dòng)卡薩帝品牌迅速發(fā)展并形成巨大影響力的全“心”體驗(yàn)。

品牌“初心”，矢志不渝

Casarte卡薩帝名字的靈感源于意大利語(yǔ)。[La casa]意為[家]，[arte]意為[藝術(shù)]，兩者合二為一就是Casarte，意為[家的藝術(shù)]�？ㄋ_帝代表著優(yōu)雅的藝術(shù)化外觀，精益求精的工藝和鉆石級(jí)品質(zhì)，創(chuàng)新人性科技，并致力于一體化智慧藝術(shù)家居體驗(yàn)，引領(lǐng)家的藝術(shù)。

作為國(guó)際一線高端家電品牌，卡薩帝以引領(lǐng)家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和高端生活方式變革為品牌發(fā)展理念，秉持“為完美永不妥協(xié)”的品牌“初心”，十年間砥礪前行，發(fā)展成為最具影響力的國(guó)際高端家電品牌之一。正是這個(gè)品牌“初心”，讓卡薩帝持續(xù)引領(lǐng)高端制造行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為全球高端家電行業(yè)百年引領(lǐng)者;同時(shí)，也令卡薩帝在外資品牌林立的高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟并取得驕人成績(jī)。

“匠心”鍛造，只做最佳

卡薩帝產(chǎn)品以100%用戶體驗(yàn)為衡量標(biāo)準(zhǔn)，是“精致、科技、藝術(shù)”的縮影。每一件卡薩帝產(chǎn)品，都代表著精益求精的工藝和鉆石級(jí)品質(zhì)，濃縮了全球強(qiáng)大的研發(fā)力量與國(guó)際領(lǐng)先的專利技術(shù)，引領(lǐng)著優(yōu)雅格調(diào)的生活態(tài)度和生活的藝術(shù)。正是以這些匯聚全球設(shè)計(jì)靈感和強(qiáng)大科技基因的原創(chuàng)產(chǎn)品，令卡薩帝成為定義全球家電最高標(biāo)準(zhǔn)的品牌。

(卡薩帝產(chǎn)品堅(jiān)持原創(chuàng)引領(lǐng)，匯聚全球設(shè)計(jì)靈感與尖端科技，定義全球高端家電最高標(biāo)準(zhǔn))

以卡薩帝的明星產(chǎn)品之一雙子云裳雙滾筒洗衣機(jī)為例，它是世界上首臺(tái)雙滾筒洗衣機(jī)。這款產(chǎn)品擁有歷經(jīng)六年研發(fā)的原創(chuàng)同步柔性科技，實(shí)現(xiàn)了上下雙筒互相平衡和牽制，解決了雙筒同時(shí)運(yùn)行的技術(shù)難題，也以45db刷新了行業(yè)最低噪音標(biāo)準(zhǔn)�？ㄋ_帝云珍冰箱則憑借全球首創(chuàng)無(wú)油壓縮機(jī)技術(shù)，使得冰箱內(nèi)的溫度波動(dòng)從±2℃降低到趨近0℃的范圍，趨于恒溫狀態(tài)，達(dá)到“細(xì)胞級(jí)別”的養(yǎng)鮮水平，被業(yè)內(nèi)專家評(píng)價(jià)為“對(duì)幾十年來(lái)傳統(tǒng)保鮮科技的顛覆”�？ㄋ_帝云珍冰箱的問世不但是對(duì)傳統(tǒng)冰箱的一次顛覆，更為國(guó)內(nèi)家電業(yè)提供了一個(gè)新的發(fā)展方向。

“慧心”關(guān)懷，為愛而生

十年前行，卡薩帝對(duì)用戶始終踐行著品牌自創(chuàng)立的一顆“初心”�？ㄋ_帝獨(dú)創(chuàng)的“七星級(jí)服務(wù)規(guī)范”是高端家電市場(chǎng)的又一創(chuàng)新之舉。這一服務(wù)規(guī)范可為用戶帶來(lái)24小時(shí)的無(wú)縫服務(wù)，創(chuàng)造最優(yōu)的高端用戶體驗(yàn);而七星級(jí)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)仍在不斷升級(jí)，以專業(yè)且全面的服務(wù)能力給予所有用戶高端的服務(wù)質(zhì)量，成為高端家電行業(yè)全球高端服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者。

同時(shí)，卡薩帝對(duì)用戶的關(guān)懷沒有止步于產(chǎn)品與服務(wù);更以創(chuàng)新活動(dòng)，激發(fā)出用戶與品牌更深層次的情感共鳴，推動(dòng)著中國(guó)精英家庭生活方式的變革。秉承傳遞精致優(yōu)雅、健康向上的生活方式的品牌初心，卡薩帝創(chuàng)造了“最有愛的3KM”家庭馬拉松;四年間， “一起跑，慢慢愛”的口號(hào)逐漸深入人心，卡薩帝也發(fā)展出以家庭馬拉松為核心、覆蓋“線上馬拉松”、“家庭接力半程馬拉松”、金銀標(biāo)賽事合作、城市賽事合作的多模式體育營(yíng)銷強(qiáng)IP，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)形式和內(nèi)涵的逐年升級(jí)。

(卡薩帝家庭馬拉松：以家庭馬拉松為核心，覆蓋“線上馬拉松”、“家庭接力半程馬拉松”、金銀標(biāo)賽事合作、城市賽事合作的多模式體育營(yíng)銷強(qiáng)IP)

(卡薩帝家庭馬拉松，為中國(guó)精英家庭帶來(lái)奔跑的樂趣和健康向上的家庭生活方式)

今年，卡薩帝與首屆“絲綢之路”寧夏˙銀川國(guó)際馬拉松展開合作，為卡薩帝體育營(yíng)銷策略在中國(guó)西部“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”又落重要一子。伴隨著銀川國(guó)際馬拉松的圓滿成功，卡薩帝即將以唯一指定贊助商的身份亮相中國(guó)西部又一重要國(guó)際賽事——蘭州國(guó)際馬拉松。2015年，卡薩帝首次嘗試將家庭馬拉松的元素注入蘭馬賽事中，不僅令更多熱愛運(yùn)動(dòng)的人得以享受奔跑帶來(lái)的樂趣，還增加了馬拉松運(yùn)動(dòng)的觀賞性，使得這次嘗試大獲成功。2017年，蘭州國(guó)際馬拉松升級(jí)為國(guó)際銀標(biāo)賽事;與此同時(shí)，卡薩帝家庭馬拉松在全新主題“健康中國(guó)，萬(wàn)人傳遞”下，必將集結(jié)更多家庭力量，用奔跑匯聚巨大能量，影響更多中國(guó)精英家庭向“家庭運(yùn)動(dòng)、家庭健康”的生活方式轉(zhuǎn)變。而卡薩帝以家庭馬拉松為核心不斷豐富的動(dòng)態(tài)體育營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)，也成為不可復(fù)制的全方位品牌體驗(yàn)的典范，為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了全新的運(yùn)作范式與積極影響。在品牌誕生十周年之際，秉持“初心”、“匠心”、“慧心”的品牌精神，以品牌戰(zhàn)略價(jià)值體系打造全“心”品牌體驗(yàn)，卡薩帝始終以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展為己任，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，推動(dòng)高端家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶領(lǐng)產(chǎn)業(yè)瞭望百年發(fā)展。

(東方網(wǎng))