徠卡×天貓超級品牌日 全球奢侈大牌的中國互聯(lián)網(wǎng)之路

3月10日，徠卡相機攜手天貓超級品牌日，發(fā)布了2017年度新款——徠卡M10，合力打造了一場線上線下的“攝影盛宴”。

徠卡作為全球攝影發(fā)燒友心中的奢侈大牌，一直以德國精湛工藝、自身深厚的歷史和文化享譽全球。

此次，徠卡M10通過天貓獨家首發(fā)新品，首發(fā)30分鐘，即告售罄。

徠卡帶來了新里程碑式的M10

徠卡走過了整整一個多世紀，品牌定位極其清晰——高端、專業(yè)，其中的M系列更是徠卡的支柱與靈魂。

對于新款M10，徠卡如此描述：“在品牌歷史與人類攝影中極具傳奇色彩的機型”，正因如此，徠卡品牌高層——全球監(jiān)事會主席Dr. Andreas Kaufmann親臨現(xiàn)場，揭開了新品神秘面紗：M10擁有更加輕薄小巧的機身，更友好的取景器，以及更卓越的性能和操作方式，都為攝影者提供了最大限度的創(chuàng)作自由。

這款傳奇機型在天貓超級品牌日當天首發(fā)不久就被搶購一空，天貓是M10在中國唯一的線上銷售平臺。

天貓匯聚全國中產(chǎn)階級

究竟是什么樣的魅力，能讓天貓吸引到徠卡這樣的全球頂級品牌，選擇這一天推出重磅新品?發(fā)布會現(xiàn)場，天貓電器家裝事業(yè)組總裁印井作為唯一受邀上臺的演講嘉賓，分享了雙方合作背后的故事。

首先是匠心與情懷。印井說，徠卡的匠心精神體現(xiàn)在其傳承了超百年的殿堂級精致工藝，而天貓同樣具有匠心精神，在這一點上，徠卡與天貓可謂“情投意合”。

其次是人。今天，天貓已經(jīng)成為中國中產(chǎn)階級的聚集地。天貓擁有數(shù)以億計的中產(chǎn)階級用戶，以及這些精準人群畫像及大數(shù)據(jù)分析。精準投放的結果直接造就了均價10萬多的M10相機15分鐘內(nèi)預定了5臺，平均每3分鐘在天貓售出一臺。數(shù)據(jù)說明，奢侈大牌同樣能在互聯(lián)網(wǎng)上生存。

此外，對于徠卡來說，整個天貓還擁有更為龐大的消費者基數(shù)及大數(shù)據(jù)分析，可以從多重維度為徠卡進行創(chuàng)意營銷，擴大它的潛在用戶群。而天貓超級品牌日背靠天貓強大的資源優(yōu)勢、粉絲效應和巨大流量，對于其鞏固行業(yè)品牌優(yōu)勢，在新零售業(yè)態(tài)下增加品牌新活力都大有裨益。

天貓將持續(xù)助力奢侈大牌

目前，天貓還不斷在引領消費升級、品牌升級上創(chuàng)新。整個商業(yè)發(fā)展在走向新零售的路上，不僅要將互聯(lián)網(wǎng)做成一個好的銷售渠道，同時更是一個真正的消費者洞察渠道，一個獲得新客戶的渠道，最終站在全網(wǎng)的角度去實現(xiàn)整個生意的升級。

“徠卡是用相機來復刻和記錄品質(zhì)生活的，天貓則是讓希望過上品質(zhì)生活的中國中產(chǎn)階級發(fā)現(xiàn)生活的美好。”印井承諾，“天貓將繼續(xù)為徠卡提供人群運營、大數(shù)據(jù)分析等全網(wǎng)營銷方案，為徠卡在中國精準用戶觸達及品牌營銷助力。”

【徠卡在天貓的歷史回顧】

2016年

7月29日，徠卡相機中國宣布，Leica徠卡天貓官方旗艦店正式開業(yè)，這是徠卡在中國的唯一線上自營店鋪。

試運營一周后，徠卡天貓官方旗艦店售出共40余部相機，其中售價超過2萬多元的徠卡TYP701售出了好幾臺。

雙11期間，徠卡soft相機在天貓獨家首發(fā)，剛上線即告售罄。相較于7月，徠卡無論銷售量還是銷售額都翻了幾十倍。歷經(jīng)雙11，徠卡旗艦店粉絲數(shù)量超出預計地猛增。

2017年

3月10日，徠卡打破了線下渠道的局限，全新型號M10在天貓首發(fā)。天貓超級品牌日當天，徠卡銷量高達日銷的30余倍，粉絲增長數(shù)為日均的20余倍。天貓超級品牌日對品牌的立體提升能力令人驚嘆。