維度女性網(wǎng) > 時尚推薦 > 徠卡×天貓超級品牌日 全球奢侈大牌的中國互聯(lián)網(wǎng)之路
3月10日,徠卡相機攜手天貓超級品牌日,發(fā)布了2017年度新款——徠卡M10,合力打造了一場線上線下的“攝影盛宴”。
徠卡作為全球攝影發(fā)燒友心中的奢侈大牌,一直以德國精湛工藝、自身深厚的歷史和文化享譽全球。
此次,徠卡M10通過天貓獨家首發(fā)新品,首發(fā)30分鐘,即告售罄。
徠卡帶來了新里程碑式的M10
徠卡走過了整整一個多世紀,品牌定位極其清晰——高端、專業(yè),其中的M系列更是徠卡的支柱與靈魂。
對于新款M10,徠卡如此描述:“在品牌歷史與人類攝影中極具傳奇色彩的機型”,正因如此,徠卡品牌高層——全球監(jiān)事會主席Dr. Andreas Kaufmann親臨現(xiàn)場,揭開了新品神秘面紗:M10擁有更加輕薄小巧的機身,更友好的取景器,以及更卓越的性能和操作方式,都為攝影者提供了最大限度的創(chuàng)作自由。
這款傳奇機型在天貓超級品牌日當天首發(fā)不久就被搶購一空,天貓是M10在中國唯一的線上銷售平臺。
天貓匯聚全國中產(chǎn)階級
究竟是什么樣的魅力,能讓天貓吸引到徠卡這樣的全球頂級品牌,選擇這一天推出重磅新品?發(fā)布會現(xiàn)場,天貓電器家裝事業(yè)組總裁印井作為唯一受邀上臺的演講嘉賓,分享了雙方合作背后的故事。
首先是匠心與情懷。印井說,徠卡的匠心精神體現(xiàn)在其傳承了超百年的殿堂級精致工藝,而天貓同樣具有匠心精神,在這一點上,徠卡與天貓可謂“情投意合”。
其次是人。今天,天貓已經(jīng)成為中國中產(chǎn)階級的聚集地。天貓擁有數(shù)以億計的中產(chǎn)階級用戶,以及這些精準人群畫像及大數(shù)據(jù)分析。精準投放的結果直接造就了均價10萬多的M10相機15分鐘內(nèi)預定了5臺,平均每3分鐘在天貓售出一臺。數(shù)據(jù)說明,奢侈大牌同樣能在互聯(lián)網(wǎng)上生存。
此外,對于徠卡來說,整個天貓還擁有更為龐大的消費者基數(shù)及大數(shù)據(jù)分析,可以從多重維度為徠卡進行創(chuàng)意營銷,擴大它的潛在用戶群。而天貓超級品牌日背靠天貓強大的資源優(yōu)勢、粉絲效應和巨大流量,對于其鞏固行業(yè)品牌優(yōu)勢,在新零售業(yè)態(tài)下增加品牌新活力都大有裨益。
天貓將持續(xù)助力奢侈大牌
目前,天貓還不斷在引領消費升級、品牌升級上創(chuàng)新。整個商業(yè)發(fā)展在走向新零售的路上,不僅要將互聯(lián)網(wǎng)做成一個好的銷售渠道,同時更是一個真正的消費者洞察渠道,一個獲得新客戶的渠道,最終站在全網(wǎng)的角度去實現(xiàn)整個生意的升級。
“徠卡是用相機來復刻和記錄品質(zhì)生活的,天貓則是讓希望過上品質(zhì)生活的中國中產(chǎn)階級發(fā)現(xiàn)生活的美好。”印井承諾,“天貓將繼續(xù)為徠卡提供人群運營、大數(shù)據(jù)分析等全網(wǎng)營銷方案,為徠卡在中國精準用戶觸達及品牌營銷助力。”
【徠卡在天貓的歷史回顧】
2016年
7月29日,徠卡相機中國宣布,Leica徠卡天貓官方旗艦店正式開業(yè),這是徠卡在中國的唯一線上自營店鋪。
試運營一周后,徠卡天貓官方旗艦店售出共40余部相機,其中售價超過2萬多元的徠卡TYP701售出了好幾臺。
雙11期間,徠卡soft相機在天貓獨家首發(fā),剛上線即告售罄。相較于7月,徠卡無論銷售量還是銷售額都翻了幾十倍。歷經(jīng)雙11,徠卡旗艦店粉絲數(shù)量超出預計地猛增。
2017年
3月10日,徠卡打破了線下渠道的局限,全新型號M10在天貓首發(fā)。天貓超級品牌日當天,徠卡銷量高達日銷的30余倍,粉絲增長數(shù)為日均的20余倍。天貓超級品牌日對品牌的立體提升能力令人驚嘆。
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