史上最走心洗衣珠，浪奇情感營(yíng)銷和消費(fèi)者談戀愛

洗衣服注定只能是繁瑣枯燥的事情?

“一手洗衣一手曬照，誰(shuí)說臣妾我辦不到”、“老婆必須是女王，家務(wù)讓我一手扛”，一上市，Lonkey浪奇高濃度洗衣珠新品便高調(diào)喊出了大家一直以來(lái)都被忽略的心聲。“輕松一顆，一手了潔”，浪奇為大家?guī)��?lái)了與傳統(tǒng)截然不同的洗衣新態(tài)度!

這一喊，讓一顆小小的洗衣珠帶上了濃濃的人情味，也基本奠定了這個(gè)革命性的洗衣新產(chǎn)品必須走心，并從此自帶情感光環(huán)。

走心的產(chǎn)品，更需要走心的營(yíng)銷，走到消費(fèi)者的心里，和消費(fèi)者談戀愛，讓他愛上生活的點(diǎn)滴，感受生活的快樂。

一、創(chuàng)意H5，生活化場(chǎng)景還原觸及用戶心嗨點(diǎn)

浪奇高濃度洗衣珠新品與消費(fèi)者的深度交流，采用的是時(shí)下最流行的H5形式。

一個(gè)成功的H5，除了技術(shù)要酷炫，畫面要耀眼，最重要的是要有一個(gè)走到用戶心里并能形成深刻記憶的最終落腳點(diǎn)，或溫情或魔性或惡搞......

（1）首場(chǎng)直播+自己會(huì)動(dòng)還能跨屏的朋友圈，創(chuàng)新呈現(xiàn)形式引起廣泛關(guān)注

浪奇此次新品推廣的創(chuàng)意H5緊貼全民都在做直播的這股熱潮，以話題性極強(qiáng)的“一手了潔朋友圈的手場(chǎng)直播”為噱頭，并借助了朋友圈這個(gè)大家都十分熟悉的社交工具的場(chǎng)景，然后利用出人意料的朋友圈跨樓層互動(dòng)，賺足了用戶的眼球。

同時(shí)，利用朋友圈樓層動(dòng)態(tài)滑動(dòng)的形式，讓朋友圈每個(gè)樓層都成為廣告呈現(xiàn)的軟載體——不同樓層的人物分別被設(shè)定為女王、女神、求婚男女等不同角色，讓浪奇高濃度洗衣珠在她們各自的生活場(chǎng)景中得到體現(xiàn)，以趣味性和互動(dòng)性全方位觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者有更清晰的代入感，在生動(dòng)的互動(dòng)和展示中形成了對(duì)品牌及產(chǎn)品的深刻認(rèn)知和記憶。

（2）充滿心思而又出乎意料的求婚，觸達(dá)消費(fèi)者心嗨點(diǎn)，引爆傳播及記憶

而在H5的劇情中，男主角單膝下跪向女主角求婚，在他打開戒指盒，戒指盒里的洗衣珠遇水融化，露出閃閃的求婚戒指的瞬間，消費(fèi)者的情緒被帶到了高潮，很多用戶都被這一幕驚艷并深深暖哭了。出乎意料的求婚，生活的點(diǎn)滴承諾，平凡樸實(shí)而又充滿心思和驚喜，真正地走到了消費(fèi)者的心里，觸及了消費(fèi)者的心嗨點(diǎn)，也造就了H5上線短短時(shí)間內(nèi)，點(diǎn)擊量和獨(dú)立觀看用戶數(shù)都雙雙輕松突破100000+的輝煌戰(zhàn)績(jī)。

二、最暖心的視頻廣告，撩動(dòng)用戶心中痛點(diǎn)

廣告對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說，是在宣傳產(chǎn)品，樹立品牌;對(duì)生活者來(lái)說，是選擇商品的指南，所以如何做才能讓生活者有感?傳播和營(yíng)銷之間差一個(gè)你我共鳴的好故事。

（1）手的首映禮？高調(diào)首映，渲染“親手感恩”氛圍

除H5以外，浪奇還為洗衣珠新品量身定制了一系列的病毒廣告片——《十一月的手語(yǔ)》，與消費(fèi)者進(jìn)行更深度的交流。

視頻推出前期，浪奇先是以話題#戀上這一手#為發(fā)力點(diǎn)，以《十一月的手語(yǔ)》感恩節(jié)首映為預(yù)熱噱頭，通過多個(gè)知名情感類、熱門類大號(hào)全面引爆話題熱度。#戀上這一手#新浪微博話題發(fā)布不到48小時(shí)，閱讀量已實(shí)現(xiàn)破億，熱度覆蓋下用戶的情感宣泄端口被瞬間戳破，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論參與互動(dòng)的動(dòng)力被大大觸動(dòng)，精彩影評(píng)在UGC的帶動(dòng)下得到迸發(fā)，話題的討論量竟高達(dá)10萬(wàn)。

而同時(shí)，浪奇還通過微信朋友圈的廣告投放，讓《十一月的手語(yǔ)》首映的儀式感被層層放大，擬人化文案，以“手”為發(fā)聲主體，邀請(qǐng)用戶參與“手”的首映禮，噱頭十足，傳播主線清晰，配合精準(zhǔn)的投放，首映禮的關(guān)注聲勢(shì)突出，“觸手聆聽、親手感恩”的氛圍成功實(shí)現(xiàn)大范圍，雙微聯(lián)動(dòng)的覆蓋。

（2）踏緊感恩節(jié)節(jié)點(diǎn)，暖心視頻“和消費(fèi)者談戀愛”

在個(gè)性化的消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者更關(guān)注的是情感認(rèn)同，和消費(fèi)者談戀愛，一直是品牌塑造和新品推廣的重要方向。踏緊感恩節(jié)的節(jié)日熱點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)固有的情感宣泄氛圍，結(jié)合浪奇高濃度洗衣珠輕松一顆，一手了潔，解放雙手，減輕負(fù)擔(dān)的特點(diǎn)，以“觸手聆聽，用心感恩，享受生活”為傳播主題，正式推出觸動(dòng)人心的感恩暖心系列視頻《十一月的手語(yǔ)》，以情感營(yíng)銷路線打動(dòng)受眾。

始終堅(jiān)持以“一手”為核心傳播概念，浪奇的暖心系列視頻分為三個(gè)篇章，分別從左手、右手和洗衣珠的角度自訴，引導(dǎo)觀眾聆聽一直默默無(wú)聞，一直被忽視的“手”的心聲，同時(shí)互換角度思考，借助擬人的手法，象征男女愛情的角色獨(dú)白，從而給消費(fèi)者引出給TA一個(gè)舒適解放的方式，給TA最好的感恩親手禮，讓TA輕松面對(duì)生活瑣事，更加享受生活的理念。

“輕松一顆，一手了潔”的產(chǎn)品態(tài)度，在此輪情感營(yíng)銷中得到新的拔高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有了新的認(rèn)知，產(chǎn)品的情感基礎(chǔ)再一次擴(kuò)大。

三、多平臺(tái)覆蓋資源，屢次刷新“票房”

浪奇洗衣珠的系列視頻在新浪微博，以及騰訊、秒拍等多家知名視頻網(wǎng)站的推薦位置全面上線，擬人化定制化的視頻標(biāo)題和推薦語(yǔ)，精準(zhǔn)的傳播包裝，觸動(dòng)心靈的暖心內(nèi)容，吸引了大批網(wǎng)友圍觀和自發(fā)二次傳播，視頻上線短短幾天，總播放量就超過了3,000,000次，引發(fā)了品牌“一手了潔”營(yíng)銷事件的又一次傳播高峰。

四、承接傳播勢(shì)頭，全民創(chuàng)造傳播聲量再引裂變？

Lonkey浪奇高濃度洗衣珠是一個(gè)革命性的新型洗衣產(chǎn)品，雖然能夠?yàn)橄�費(fèi)者帶來(lái)前所未有的輕松和愉悅的洗衣體驗(yàn)，但目前于消費(fèi)者而言依然還十分嶄新。

通過一系列充滿創(chuàng)意的營(yíng)銷攻勢(shì)，浪奇已經(jīng)慢慢將產(chǎn)品功能特點(diǎn)與新品理念有機(jī)融合，讓消費(fèi)者在聲像共鳴的立體化傳播體驗(yàn)中對(duì)產(chǎn)品有了從陌生到感知的轉(zhuǎn)變，讓消費(fèi)者與新品態(tài)度實(shí)現(xiàn)溝通和共鳴，大大延展了新品浪奇高濃度洗衣珠的市場(chǎng)購(gòu)買情感基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了品牌活化和新品的多輪強(qiáng)曝光。

據(jù)筆者截稿前了解，承接傳播勢(shì)頭，后續(xù)Lonkey浪奇還將會(huì)通過年輕人聚集的秒拍平臺(tái)推出“一手一手一手了潔”洗腦神曲及MV視頻，通過懸賞互動(dòng)的形式吸引更多有創(chuàng)意的年輕人參與創(chuàng)意MV的二次創(chuàng)作，通過創(chuàng)意+渠道的配合，利用年輕人間相互的影響力和感染力，深化一手概念的傳播，擴(kuò)散浪奇洗衣生活新態(tài)度。

走到消費(fèi)者的心里，和消費(fèi)者談戀愛，讓他愛上生活的點(diǎn)滴，感受生活的快樂，這才是傳播的真諦。以“一手了潔”為核心推廣理念，浪奇新品高濃度洗衣珠的推廣攻勢(shì)能否在市場(chǎng)上再度掀浪潮?而消費(fèi)者對(duì)于浪奇新品的接受、喜愛程度又能否再次刷新?讓我們共同期待!